Okko близок к продлению контракта на показ еврокубков в новом цикле

Онлайн-кинотеатр Okko близок к продлению прав на показ клубных турниров Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) на территории России, начиная с сезона 2027/28. Об этом «Ведомости. Спорту» сообщили два источника на медиарынке. Речь идет о Лиге чемпионов, Лиге Европы и Лиге конференций 

Переговоры ведутся с казахстанской компанией Quest Media, выступающей правообладателем пакета на российском рынке. По словам знакомых с ходом сделки собеседников, стороны рассматривают схему покупки прав на один цикл, а также на следующий в приоритетном порядке. Речь идет о формате «4+4» (четырехлетний контракт с преимущественным правом продления на четыре года). В случае подписания соглашения сервис сможет сохранить еврокубки минимум до 2031 г., а при реализации опции продления – до 2035-го.

Действующий трехлетний контракт Okko на показ турниров УЕФА закончится в сезоне 2026/27. Впервые в истории российского телерынка ключевые клубные турниры Европы полностью транслировались не на федеральных каналах, а на стриминговой платформе. До этого права на Лигу чемпионов и другие еврокубки четыре года находились у «Матч ТВ» и тематических каналов холдинга. 

Собеседники «Ведомости. Спорта» отмечают, что Okko решил начать переговоры о следующем цикле заранее, не дожидаясь завершения текущего соглашения. По их словам, трансляции Лиги чемпионов стали одним из наиболее востребованных спортивных продуктов платформы и обеспечили сервису приток новой аудитории.

Одним из факторов роста интереса к турниру послужила реформа Лиги чемпионов, вступившую в силу с сезона 2024/25. Новый формат увеличил количество матчей между ведущими европейскими клубами и расширил общее число игр в турнире (189 вместо 125). Это позволило привлечь дополнительную аудиторию даже в условиях отсутствия российских клубов в еврокубках.

В конце 2025 г. УЕФА завершил продажу прав на крупнейших европейских рынках и приступил к реализации пакетов на остальных территориях. Одновременно союз перешел на новую модель: начиная с нового цикла контракты заключаются сразу на четыре года и не отдаются монополисту, а делятся между разными компаниями.

Рынок прав за последнее десятилетие переживает новый интерес у медиакорпораций. Изменения формата еврокубков спровоцировали рост стоимости пакетов, причем главными покупателями стали не ТВ-холдинги или отдельные каналы, а технологические компании и стриминговые платформы – футбол им нужен как драйвер подписок и удержания аудитории. 

Например, в США турнир окончательно закрепился за стримингом. Основным партнером УЕФА выступает Paramount+, а испаноязычные права делят TelevisaUnivision и DAZN. Американский рынок считается одним из самых быстрорастущих для еврокубков благодаря росту интереса к европейскому футболу и подготовке к чемпионату мира-2026. 

В Великобритании осенью 2025 г. союз продал права на цикл 2027–2031 гг. консорциуму Paramount+, Amazon Prime Video и Sky Sports примерно за 1,6–1,9 млрд фунтов (около 400-480 млн фунтов за сезон, что более чем на 20% выше предыдущего соглашения с TNT Sports). По новой схеме Paramount+ получает почти все матчи Лиги чемпионов, Amazon сохраняет один топ-матч тура, а Sky забирает Лигу Европы и Лигу конференций. BBC оставляет за собой хайлайты. 

В Германии права также стали значительно дороже. Там ключевыми игроками выступают DAZN, Amazon Prime и Paramount. Рост стоимости нового цикла оценивается примерно в 30% относительно предыдущего контракта. Аналогичный рост произошел и в Италии. 

В Испании права сохранила Telefónica. Компания приобрела пакет до сезона 2030/31 примерно за 1,46 млрд евро. В него входят Лига чемпионов, Лига Европы, Лига конференций и Суперкубок УЕФА.

Во Франции одним из главных партнеров УЕФА остается Canal+. Несмотря на общий рост стоимости прав в Европе, французский рынок показал небольшое снижение стоимости пакетов из-за кризиса местного спортивного ТВ-рынка.

Весной 2026 г. в УЕФА отчитались, что на пяти крупнейших рынках Европы (Великобритания, Германия, Франция, Испания и Италия) права на показ еврокубков на будущий цикл были проданы на общую сумму в 2,5 млрд евро (+20% в сравнении с прошлым циклом).