Серена Уильямс стала амбассадором топового пивного бренда

Теннисистка Серена Уильямс заключила партнерское соглашение с брендом безалкогольного пива Heineken 0.0. В рамках сотрудничества бывшая первая ракетка мира будет продвигать продукт на турнирах по паделу – быстро набирающему популярность ракеточному виду спорта.

«Для меня всегда важно оставаться в лучшей форме. Партнерство с Heineken 0.0 отражает тот осознанный выбор, который я делаю каждый день. Это безалкогольный напиток, который позволяет оставаться активной, двигаться и знакомиться с новыми людьми. Мне нравится, что не нужно идти на компромиссы – ни на корте для падела, ни за его пределами», – отметила Уильямс.

Старт кампании прошел в Майами. Теннисистка неожиданно появилась на корте и присоединилась к любителям падела в качестве «запасной» партнерши по игре. Матч был забронирован через платформу Playtomic – популярный сервис для аренды кортов и поиска соперников. После игры Heineken выпустила серию фото и видеороликов, где участники встречи общаются с Уильямс за бокалом Heineken 0.0. 

Ключевым элементом маркетинговой стратегии станет функция Open Match by Heineken 0.0 в приложении Playtomic. Пользователи, бронируя корты для игры, будут знать, что на площадке могут появиться неожиданные знаменитости. Формат получил название Unexpected Doubles («Неожиданные пары»). В ближайшие месяцы проект планируется расширить, а Уильямс станет первой из серии амбассадоров Heineken 0.0.

Соглашение с теннисисткой заключено на фоне устойчивых финансовых результатов Heineken. По итогам 2025 г. операционная прибыль компании выросла на 4,4% и достигла 4,39 млрд евро. Выручка составила 34,26 млрд евро, увеличившись на 1,6%. Компания также смогла сохранить или увеличить долю рынка более чем в 60% стран присутствия.

Линейка Heineken 0.0 после периода стремительного роста демонстрирует стабильные показатели. В 2025 г. объем продаж безалкогольной версии увеличился лишь на 0,2%, но бренд сохраняет статус мирового лидера в категории безалкогольного пива.

Серена Уильямс также имеет опыт сотрудничества с алкогольными брендами. В 2024 г. она стала соинвестором компании Cincoro Tequila – производителя текилы, основанного легендарным баскетболистом Майклом Джорданом.

Даже после завершения карьеры в 2022 г. Уильямс остается одной из самых востребованных спортсменок для рекламных контрактов. Она ежегодно зарабатывает на партнерствах от $15 млн до $20 млн. Среди ее ключевых спонсоров – Nike, Gucci, Gatorade, Wilson, Beats by Dre и Audemars Piguet. Кроме того, она сотрудничает с DoorDash, JPMorgan Chase и фармацевтической компанией AbbVie.

На корте четырехкратная олимпийская чемпионка заработала рекордные для женского тенниса призовые – $94,8 млн. Тем не менее основной финансовый успех пришел за пределами спорта: с момента перехода в профессионалы в 1995 г. Уильямс получила около $350 млн по спонсорским контрактам, сообщает Sportico. Совокупный доход за карьеру приблизился к $450 млн – это крупнейший показатель среди всех спортсменок в истории.

По данным TalkSPORT, стоимость бизнес‑империи Уильямс сегодня оценивается примерно в $340 млн. В 2014 г. она основала венчурный фонд Serena Ventures для управления инвестициями. С тех пор фонд вложился в 85 компаний, 14 из которых достигли статуса «единорога» с оценкой не менее $1 млрд.

Среди проектов в портфеле – косметический бренд WYN Beauty, AI‑платформа Parfait, производитель растительных альтернатив мясу Impossible Foods, образовательная платформа MasterClass, приложение для контроля веса Noom, сервис для проведения технических интервью Karat и медицинский стартап HUED.

Уильямс активно инвестирует и в спортивную индустрию. В 2009 г. она вместе с сестрой Винус приобрела миноритарную долю в клубе по американскому футболу «Майами Долфинс». Теннисистка также владеет гольф‑клубом Los Angeles Golf Club и входит в группу владельцев клуба Национальной женской футбольной лиги (NWSL) «Энджел Сити». В 2016 г. она стала миноритарным акционером ММА-промоушена UFC, а весной 2025 г. присоединилась к группе инвесторов женского баскетбольного клуба «Торонто Темпо».

За карьеру Уильямс выиграла 72 титула в одиночном разряде, включая 23 турнира «Большого шлема» и пять итоговых чемпионатов Женской теннисной ассоциации (WTA). В декабре 2025 г. американка вновь вошла в пул допинг‑тестирования Международного агентства по обеспечению честности в теннисе (ITIA), что породило разговоры о возможном возвращении на корт. Последний матч на турнирах WTA она провела в 2022 г. на US Open. При этом сама спортсменка, говоря об уходе из спорта, избегала формулировки «завершение карьеры».