На ЦИПР-2026 обсудили роль ИИ в медиаиндустрии

На конференции ЦИПР–2026 в Нижнем Новгороде прошли две экспертные сессии, посвященные развитию искусственного интеллекта (ИИ) в пользовательских сервисах и медиа. Ключевым спикером и модератором обеих дискуссий выступила Анна Иванова, исполнительный директор портала «Рамблер» и директор департамента контента и технологий Rambler&Co. Об этом «Ведомости. Инновации и технологии» сообщили в пресс-службе Rambler&Co.

В ходе сессии «ИИ-помощники для миллионов: как построить масштабируемый сервис и сохранить человеческий контроль» участники обсудили масштабирование ИИ-сервисов в B2C и B2B, требования к архитектуре и баланс между автономностью и контролем со стороны человека. В дискуссии приняли участие представители Сбера, Яндекса, МТС, Билайна, «Газпром нефти» и других компаний.

Подводя итог, Иванова отметила: «Мне кажется важным, что в дискуссии про искусственный интеллект в финале мы все равно вернулись к людям – к тем, кто создает эти системы, и тем, кто ими пользуется. Первым будет не тот, кто внедрит ИИ быстрее всех, а тот, кто сможет выстроить доверие, снять страхи массового пользователя и дать новые смыслы – и сотруднику, и клиенту».

В ходе сессии «Алгоритмическая журналистика и медиаплатформы нового поколения» Иванова рассказала на примере «Рамблера», как в медиаиндустрии проходит AI-трансформация. В редакционные процессы портала внедряются умные сервисы на базе нейросети «ГигаЧат» от Сбера, которые улучшают качество работы журналистов и проверяют материалы на цифровых портретах пользователей.

По ее словам, внедрение ИИ важно для медиа из-за необходимости реорганизации отрасли и перехода от классической рекламной модели к перформансу. Иванова отметила, что сейчас медиа сейчас нужна помощь в выходе на новый уровень, потому что в погоне за трафиком в России нередко происходит подмена понятий, когда вместо освещения, пользы и помощи информация вызывают у аудитории тревожность и негатив. «Кажется, что правильный подход к AI-трансформации сможет вернуть смыслы профессии журналиста и найти новые идеи для монетизации», – добавила Иванова.

Она также подчеркнула, что «Рамблер» готов делиться экспертизой, поскольку для новостного агрегатора стратегически важно работать с качественным контентом от СМИ.