Выручка канала ТВ-3 растет, несмотря на падение рынка телерекламы
У канала увеличиваются аудитория и доходы от продажи прав на контент
Выручка канала ТВ-3 в I квартале 2015 г. составила 1,22 млрд руб. – на 1% больше, чем за аналогичный период годом ранее, чистая прибыль сократилась в 2,3 раза до 76,6 млн руб., следует из финансовой отчетности телекомпании.
ТВ-3 (входит в холдинг «Газпром-медиа») – развлекательный канал, рассказывающий зрителям обо «всех непознанных, сверхъестественных и загадочных вещах, с которыми сталкиваешься в своей повседневной жизни», указано на его сайте. Целевая аудитория ТВ-3 (именно контакты с ней канал продает рекламодателям) – 25–59 лет. По данным TNS, в I квартале его ежедневно смотрело 3,5% зрителей этого возраста против 3% годом ранее (данные по жителям городов России с населением более 100 000 человек). По своей целевой аудитории ТВ-3 входит в топ-10 крупнейших телеканалов в России. Рекламу на ТВ-3 продает селлер Vi.
Хотя реклама и приносит ТВ-3 более 90% доходов, в январе – марте его выручка выросла прежде всего за счет продажи прав на контент (в Белоруссию, на Украину, в Казахстан), например сериалов «Гадалка» и «Слепая». Рекламная выручка канала снизилась на 11% до 1,03 млрд руб., что, впрочем, вдвое лучше, чем рынок в целом (данные Ассоциации коммуникационных агентств России).
«Наши рейтинги растут стабильно, при этом ядро нашей аудитории – женщины среднего возраста, которые сейчас очень интересны рекламодателям», – объяснила гендиректор ТВ-3 Дарья Легони-Фиалко. Кроме того, канал теперь скорее про тайну, про загадку, а это гораздо больше нравится рекламодателям, чем мистика, и среди прочего положительно сказывается на спонсорских проектах, продолжает она. А с 2014 г. спонсорство на ТВ-3 продает не только сам канал, но и общая команда «Газпром-медиа», указывает она. В результате, по ее словам, доходы канала от спонсорства выросли сразу на 40%.
Кроме ТВ-3 результаты за I квартал опубликовала только CTC Media, выручка которой упала сразу на четверть до 4,9 млрд руб. В этот холдинг входит канал «Домашний» с целевой аудиторией «женщины 25–59». Его доля по аудитории в I квартале также выросла до 3,4%, а выручка снизилась на 12% до 1 млрд руб.