Статья опубликована в № 3838 от 26.05.2015 под заголовком: Есть кредиты – есть смартфоны

В России оживает рынок дорогих смартфонов

У покупателей вновь появилась возможность приобретать их в рассрочку

За первый месяц продаж в России было продано около 12 000 новых флагманских смартфонов Samsung Galaxy S6 и S6 edge (их продажи начались 16 апреля 2015 г.), рассказала «Ведомостям» представитель «Связного» Мария Заикина. Это примерно столько же, сколько было продано в России Galaxy S5, его предшественника, вышедшего на российский рынок в апреле 2014 г., что на падающем рынке достаточно хороший результат, отмечает она. По словам Заикиной, «Связной» продал около 3000 Galaxy S6 и S6 edge, на 50% больше, чем Galaxy S5 в первый месяц его продаж.

Старт продаж Galaxy S6 и S6 edge был гораздо хуже. В первые дни пользователи в России купили в 2–7 раз меньше новых флагманских смартфонов Samsung, чем годом ранее – их предшественников, рассказывали «Ведомостям» сотрудники нескольких торговых сетей. Розничная сеть МТС за первые четыре дня продаж продала на 52% меньше Galaxy S6 и S6 edge, чем предыдущей модели, говорил ее представитель Дмитрий Солодовников. Samsung объяснял это дефицитом Galaxy S6 и S6 edge, связанным с высокими мировыми продажами.

Причина улучшения продаж флагманов Samsung не только в преодолении дефицита, считает Заикина, но и в том, что после паралича первых месяцев 2015 г. в России перезапустился рынок потребительского кредитования. Например, новые смартфоны Samsung сейчас можно приобрести в рассрочку на 10 месяцев, говорит она.

По словам Заикиной, в I квартале 2015 г. снижение продаж дорогих смартфонов (стоимостью от 15 000 руб.) год к году составило до 10%. Их продажи падали быстрее рынка, сократившегося за тот же период на 7%, отмечает Заикина. Это связано с ажиотажным спросом на электронику в IV квартале 2014 г., снижением количества одобренных банками кредитов и фактическим отсутствием программ рассрочки в большинстве торговых сетей в январе – феврале 2015 г., отмечает она. Но уже с февраля начало расти количество одобренных кредитов, а затем на рынке возобновились программы рассрочки, продолжает Заикина. Не менее трети смартфонов стоимостью свыше 25 000 руб. (к ним относятся, в частности, Samsung Galaxy S6 и S6 edge и новые Apple iPhone 6 и 6 plus) продаются с использованием кредитных программ, объясняет она.

Оживление рынка кредитования и программы рассрочки позитивно влияют на продажи, рассказывает Заикина. Например, в феврале в «Связном» в неделю запуска программы рассрочки на Apple iPhone оборот всех кредитных продаж в сети вырос на 50% по сравнению с предыдущими неделями.

То, что с размораживанием программ кредитования и рассрочки активизировались и покупки дорогих планшетов и смартфонов, признает и представитель «М.видео» Антон Пантелеев, затруднившись оценить этот рост. По его данным, если в апреле 2014 г. в России на смартфоны стоимостью свыше 30 000 руб. приходилось 1,5% рынка в штуках, то год спустя – уже 5,3%. Программа по продаже электроники в рассрочку на срок до двух лет («М.видео» запустила ее в феврале 2015 г.) подстегнула продажи Apple iPhone и iPad, считает Пантелеев: например, сейчас в кредит покупается более 40% iPhone.

В декабре 2014 г., несмотря на то что банки закрыли многие программы, продажи в кредит были высоки, но на 10% ниже ноября, а в январе 2015 г. падение было уже двукратным, рассказывает представитель «Евросети» Ульяна Смольская. В марте, когда банки вернули многие кредитные продукты, продажи в кредит выросли на 25%, говорит она. Средняя цена продаваемого по таким программам смартфона в «Евросети» – 33 000 руб., она не меняется уже полгода, добавляет Смольская.

Розница МТС не закрывала кредитование, а в апреле 2015 г. снизила цены на смартфоны и планшеты на 30%, говорит Солодовников. В мае снижение цен позволило МТС привлечь покупателей дорогих смартфонов – продажи устройств дороже 15 000 руб. во второй половине апреля увеличились втрое по сравнению с первой половиной месяца, а их доля в общих продажах выросла вдвое, утверждает он.

Рынок потребительского кредитования действительно оживает, а вместе с ним и продажи электроники, отмечает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Но говорить о восстановлении рынка до докризисного уровня не приходится – цены на технику выросли, ставки по кредитам тоже стали выше, отмечает он.