В России в 2023 году «спиратили» игр на 324 млрд рублей

Российские геймеры в 2023 г. скачали пиратских (нелицензионных) копий игр более чем на 324 млрд руб. 73% от общего числа геймеров играли на компьютере хотя бы в одну пиратскую копию, причем в 2022 г. доля таких игроков была ниже и составляла 69%. 8% геймеров использовали более чем 10 нелицензионных игр. А наиболее популярными видеоиграми в сером сегменте стали Atomic Heart, Hogwarts Legacy и Baldur’s Gate 3: более 84% пиратов скачало хотя бы одну из них. Такой статистикой поделилась с «Ведомостями» операционный директор онлайн-школы геймдева XYZ School Эмма Юсова.

Данные были получены в ходе опроса более 1000 российских геймеров и анализа состояния рынка, пояснила она. В исследовании учитывались все нелицензионные форматы игр, но большая часть из них пришлась на игры, скачанные с торрент-трекеров, уточнила Юсова. По оценке XYZ School, всего в России около 25 млн геймеров.

В 2023 г. наметилась еще одна тенденция, продолжает Юсова. В условиях ограниченного доступа к международным платежным системам геймеры сначала тестировали пиратские версии игр, а затем, если продукт соответствовал их ожиданиям, покупали официальную копию через сервисы-посредники («Купикод» и др.) либо через официальные магазины, например VK Play, объяснила она. Многие скачивают пиратскую версию, чтобы оценить игру перед покупкой через официальные каналы, согласен сооснователь студии Vengeance Games Константин Сахнов. «Поэтому реальный ущерб для индустрии может быть несколько меньше, но точную цифру назвать пока невозможно», – добавила Юсова.

Представители VK Play отказались от комментариев.

Опрошенные «Ведомостями» эксперты считают, что оценка российского пиратского рынка в 324 млрд руб. несколько завышена.

Любой теневой сектор экономики очень сложно оценить, так как пираты не ведут никакой статистики, а ориентироваться на торрент-трекеры чрезвычайно сложно, отмечает независимый эксперт по играм Александр Кузьменко. Он уточнил, что игровой рынок включает не только игры для ПК, но также и онлайн-продукты и консоли, где пиратство невозможно в принципе.

«Еще до введения санкций со стороны платежных систем, по данным Newzoo, россияне тратили на игры порядка 250–300 млрд руб. в год и еще около 50–80 млрд руб. в сером сегменте», – говорит Сахнов. По его оценке, из-за ухода значительной доли игроков в серый сегмент после введения санкций объем теневого рынка в России мог достигнуть в 2023 г. 250 млрд руб.

Но масштаб пиратства может быть и больше, так как сегмент сложно достоверно посчитать, отмечает руководитель Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников. «Проблема пиратства глобальна. Лидерами пиратского контента 2023 г. стали США и Индия. Россия входит в эту тройку. Во многом благодаря пиратству многие игры стали популярны среди геймеров», – рассуждает он.

Рост пиратства вызван массовыми отказами глобальных платформ и разработчиков от работы с российскими геймерами и бизнесом, поясняет владелец порталов о видеоиграх «Канобу» и «Игромания» Гаджи Махтиев. С другой стороны, этот рост является понятной реакцией конечных потребителей на «бан» и связан с ощущением развязанных рук в части соблюдения моральных норм, продолжает он. «Российская игровая индустрия уже проходила похожий этап [пиратства] в середине нулевых годов, и потребовалось много времени на постепенное окультуривание. Откат к «пиратскому менталитету» происходит на порядок быстрее, чем эволюционный процесс», – отмечает Махтиев.

По словам Сахнова, пиратство вызвано тремя факторами. Первый – экономия или отсутствие денег, говорит он: «Некоторые игры стоят до 8000–10 000 руб. за копию, что довольно дорого для массового игрока». «Еще один фактор – снижение культуры потребления. Многие годы российские издатели работали над тем, чтобы приучать людей совершать покупки исключительно в белой зоне – с налогами, гарантиями и техподдержкой. Сейчас это стало невозможно, – рассказывает эксперт. – И третий фактор – запреты со стороны платежных систем». Зачастую скачать торрент банально проще, чем обходными путями пытаться проделать сложные манипуляции с пополнением счета в официальных сторах, согласен Кузьменко.

По оценке Сахнова, для большинства разработчиков уход из России обернулся потерей порядка 1,5% выручки. Но есть студии, продукты которых были более успешны в России, чем в других регионах мира, считает он: для таких разработчиков ущерб мог составить 10% и более. Суммарно можно говорить о потере игровыми компаниями до $1,5 млрд из-за санкций, полагает Сахнов. Российский игровой рынок составляет 3–4% от мирового, поэтому потери зарубежных компаний – не выше $1 млрд, считает Кузьменко. 

Многие западные игровые компании, уходя в 2022 г. из России, «весьма громко хлопнули дверью», напоминает Кузьменко. «Разработчики и паблишеры прекратили поддерживать свои проекты и даже перестали делать локализацию игр на русский язык. Но, как показал опыт прошлого года, громко хлопнув дверью, можно залезть обратно через форточку. Многие игровые студии незаметно снова вернули российские локализации, продолжают оказывать поддержку игрокам из России и, особенно не афишируя, закрывают глаза на серый импорт», – рассуждает он. Это означает, что резкого роста пиратства в ближайшей перспективе вряд ли стоит ждать, считает Кузьменко.

Без должных регуляторных мер доля пиратства продолжит расти, но не более чем на 4–5% в год, считает Сахнов. «Тем не менее даже эти цифры неприятны как для государства, собирающего налоги, так и для издателей, рассчитывающих на прибыль», – подчеркнул он. Для снижения этого показателя нужно вести переговоры с иностранными платформами для поиска обходных путей и развивать отечественные, где иностранные разработчики смогут получить доступ к российской аудитории геймеров, отмечает Сахнов.

«Сейчас для индустрии важно не скатиться в пиратство окончательно. Нужно предоставить геймеру простые условия получения легального видеоигрового контента посредством развития собственных площадок дистрибуции и проектов», – резюмировал Овчинников.