Рынок видеорекламы в рунете вырос примерно на 70% в первом полугодии

Рынок видеорекламы в рунете в первом полугодии 2013 г. вырос на 60-75% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 0,9-1 млрд руб., сообщает портал Digit.ru. По данным отчета Gazprom-Media Digital, основанного на исследовании Comscore, в первом полугодии 2012 г. объем рынка видеорекламы в рунете составлял 560 млн руб.

Рост объема рекламы аналитики связывают с ростом востребованности видеоконтента. Число уникальных пользователей, смотрящих видео в рунете, увеличилось почти на 10% - с 53 млн в июне 2012 г. до 58,7 млн в июне 2013 г. Аналитики отметили увеличение времени на просмотр роликов и фильмов, которое в среднем сейчас составляет почти 20 часов на пользователя ежемесячно. В марте 2011-го этот показатель составлял всего 9,2 часа.

Первое место среди видеоресурсов рунета, по версии аналитиков, по итогам первого полугодия 2013 г. занял YouTube, собрав почти 54 млн уникальных пользователей. На втором месте - Mail.Ru Group с 34 млн посетителей, третье место заняли сайты группы Gazprom Media (Rutube, NTV.ru и другие) с показателем 15 млн. Женщины предпочитают смотреть продолжительное интернет-видео чаще, чем мужчины, - на 7,3%. Однако мужчины дольше смотрят короткие ролики. В итоге в среднем, по данным мониторинга, мужчина тратит на просмотр видео 22,2 часа в месяц, а женщина - 17,3 часа. По данным отчета, регулярный просмотр видео в сети вошел у россиян в привычку, поэтому рекламодатели стали рассматривать видеорекламу не как вспомогательный инструмент, а как один из основных.

В 2012 г. доля видеорекламы в интернет-бюджетах крупных рекламодателей ощутимо выросла, что сказалось на объеме рынка. В 2011 г. видеопортал RuTube оценивал его в 830 млн руб. В 2012 г., по оценке Gazprom-Media Digital, объемы видеорекламы выросли на 90% и превысили 1,6 млрд руб. В 2013 г., как ожидают аналитики, показатель увеличится до 3 млрд руб.