Статья опубликована в № 3647 от 07.08.2014 под заголовком: Детская площадка на «Яндексе»

«Яндекс.Маркет» запустил площадку по торговле детскими товарами

«Яндекс.Маркет» запустил площадку по торговле детскими товарами. Это одно из самых быстрорастущих направлений в онлайн-торговле
Пользователи рунета тратят все больше на детей
PhotoXPress

«Яндекс.Маркет» открыл раздел детских товаров, рассказала представитель компании Ася Мелкумова. «Мы не могли пройти мимо этого направления, в потоке запросов к «Яндексу» на детские товары уже приходится 0,5-0,9%, это значительный показатель. Всего каждый день «Яндекс» обрабатывает примерно 250 млн запросов к поиску», - объяснила она. Кроме того, детские товары - одна из самых быстрорастущих категорий товаров в российской онлайн-торговле, напоминает Мелкумова. В 2012 г. на такие товары россияне потратили около 19 млрд руб., или 5% от всех покупок в онлайне, приводит она данные аналитиков Data Insight. А в прошлом году объем торговли товарами для детей уже превысил 24 млрд руб.

Наиболее крупный рынок в онлайн-коммерции - бытовая техника и электроника - практически насыщен, говорили прежде «Ведомостям» крупнейшие игроки, и интерес покупателей смещается к другим категориям. По данным исследования Google и ритейлера Enter, электроника и бытовая техника в 2013 г. оказались среди товаров с наиболее слабым показателем роста запросов пользователей (+12% и +23% соответственно). А наибольший рост числа запросов дали зоотовары (+36%), ювелирные украшения (+31%) и товары для детей (+30%). Рост числа запросов отражается и на выручке ритейлеров: в июле продажи детских товаров на Ozon.ru по сравнению с тем же периодом прошлого года выросли более чем на 40%, говорит представитель онлайн-ритейлера Мария Назамутдинова. «Интернет-магазин «Детский мир» показывает высокую динамику продаж», - утверждает Надежда Киселева из «Детского мира», но конкретных цифр не раскрывает.

Запуск специализированного раздела для детских товаров скорее всего привлечет дополнительную аудиторию на сайты онлайн-ритейлеров, которые сотрудничают с «Яндекс.Маркетом». Так, первый специальный раздел на «Маркете» - «Гардероб», который объединяет одежду, обувь и аксессуары, - увеличил аудиторию с запуска в 2012 г. в 5 раз, сейчас этот раздел посещает в среднем 400 000 уникальных пользователей в неделю, говорит Мелкумова. А доля посетителей, которые совершили покупку, выросла для ряда крупных одежных магазинов с 0,5 до 2,5%. «Само появление «Гардероба» привлекло к «Маркету» крупных партнеров, которые до того момента с «Яндексом» не сотрудничали, - например, это Asos и Yoxx», - радуется Мелкумова.

Интернет-компания не раскрывает в своей отчетности отдельно доходы «Яндекс.Маркета», но аналитики оценивали их примерно в 6% выручки «Яндекса» от контекстной рекламы; таким образом, в 2013 г. эта сумма могла составить 1,66 млрд руб.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать