Статья опубликована в № 3925 от 25.09.2015 под заголовком: Рекламный потенциал под угрозой

Биологически активные добавки могут быть запрещены

Это станет серьезным ударом для части рекламного рынка
  • Анастасия Демидова,
  • Ксения Болецкая

Роспотребнадзор запретил госрегистрацию биологически активных добавок (БАД) для повышения потенции «Тонгкат али платинум» и «Тонгкат али платинум форте» малазийской Polens (M) SDN. BHD, рассказал «Ведомостям» представитель службы. Основанием стало постановление минздрава Белоруссии, входящей в единый с Россией Евразийский экономический союз, знает человек, близкий к одной из сторон. Белоруссия остановила ввоз и продажу этих препаратов еще с 17 июля 2015 г., сказано в сообщении ее министерства торговли. Получить комментарии Polens (M) SDN. BHD не удалось.

Причиной запрета на продажу добавок стало содержание в них фармацевтического вещества тадалафил – а в БАДах не должно быть лекарственных составляющих, объясняет представитель Роспотребнадзора. «Тонгкат али платинум» стал первым препаратом для повышения потенции, который запретил Роспотребнадзор, отмечает он. В 2014 г. в топ-7 самых продаваемых БАДов в России входили три препарата для улучшения потенции: «Сеалекс» (№ 1), «Али капс» (№ 3) и «Тонгкат» (№ 7), следует из отчета DSM Group. Тогда на эти три препарата пришлось 11,5% общероссийских продаж БАДов, или 3,3 млрд руб.

Теперь Роспотребнадзор проверяет производство и оборот всех БАДов, при этом «особое внимание уделяется контролю за качеством и безопасностью», говорит его представитель. У продавцов добавок проверяют наличие документов на сырье и соответствие этикетки составу. За первую половину 2015 г. служба провела около 1300 таких проверок и забраковала 42 партии.

В частности, служба проверяла продукцию производителя «Сеалекса» и «Али капса» – компании «РИА-панда», рассказал «Ведомостям» ее президент Дмитрий Дергачев, но претензий не было.

До конца 2015 г. Роспотребнадзор разработает методику, позволяющую установить содержание лекарственных веществ в БАДах, знает человек, знакомый с сотрудниками надзорной службы. В результате с продажи может быть снято большинство средств для улучшения потенции, рассуждает собеседник «Ведомостей». Официальный представитель Роспотребнадзора это не комментирует.

Если Роспотребнадзор сможет установить, что в БАДах есть лекарственные вещества, они будут сразу сняты с продажи, добавляет гендиректор DSM Group Сергей Шуляк.

Если верить данным совместного исследования Союза профессиональных фармацевтических организаций, Аптечной гильдии и Объединения производителей биологически активных добавок к пище, 80% реализуемых в России добавок содержат запрещенные вещества, бесконтрольное употребление которых угрожает здоровью. В отношении производителей этих БАДов Следственный комитет России (СКР) даже возбуждал уголовное дело, рассказал представитель Роспотребнадзора и подтвердил человек в правоохранительных органах. Представитель СКР на вопросы не ответил.

Эффективный запрет

В 2012 г. Госдума запретила любую рекламу пива. В итоге продажи рекламы в печатных СМИ сократились в 2013 г. на 10% до 37 млрд руб. (данные АКАР).

Между тем реклама биологически активных добавок обеспечивает в последние годы всего около 4% рекламного рынка страны, считает крупнейший российский селлер Vi. Если опираться на оценку Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), получается, что производители таких средств ежегодно тратят на продвижение в медиа больше 13,5 млрд руб. Это сопоставимо с рекламными доходами всех российских радиостанций (16,9 млрд руб. в 2014 г.).

Рекламный бюджет «РИА-панды» в 2014 г. составил 2 млрд руб., в 2015 г. – 1,2 млрд руб., говорит Дергачев. Малазийская Polens занимала в прошлом году 0,17% российского рекламного рынка, указывает главный редактор AdIndex Ирина Пустовит. Весь этот рынок составил в 2014 г., по данным АКАР, 340,1 млрд руб. – значит, если данные Пустовит верны, Polens потратила на рекламу около 578 млн руб.

Больше всего зависимы от рекламных бюджетов БАДов «разговорные» радиостанции и массовые газеты, говорят опрошенные «Ведомостями» участники рынка.

По оценке Vi, в первой половине 2015 г. реклама БАДов принесла таким радиостанциям до 1/4 доходов. Заместитель гендиректора холдинга «Москва медиа» Матвей Назаров подтвердил, что «Радио Москвы» такая реклама приносит существенный доход. А «Эху Москвы» – около 4%, говорит его гендиректор Екатерина Павлова. По оценке ВКПМ (управляет радиостанциями холдинга «Газпром-медиа»), всем московским и сетевым радиостанциям в первой половине 2015 г. реклама БАДов принесла около 10% рекламных доходов, или примерно 300 млн руб.

Для целого ряда массовых газет БАДы – крупнейшая рекламная категория, указывает первый заместитель гендиректора издательского дома «Комсомольская правда» Владислав Гемст: «Если Роспотребнадзор ограничит распространение и, соответственно, рекламу большинства таких средств, это будет катастрофой для рынка СМИ. Тем более для спортивных газет – им реклама средств против импотенции приносит до 40% доходов».

Интернет-компаниям ограничения на рынке БАДов могут обернуться потерей около 200 млн руб. годового дохода, или 1% медийной рекламы в рунете, подсчитал вице-президент российского подразделения Dentsu Aegis Network Андрей Чернышов (потери в контекстной рекламе он не оценивал).

Рекламный рынок и так в кризисе, а лекарственные средства – не просто крупнейшая, а одна из немногих растущих категорий на рынке, солидарны все опрошенные «Ведомостями» руководители СМИ и рекламных агентств.

В подготовке статьи участвовал Алексей Никольский

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать