100 самых дорогих мировых брендов — рейтинг-2015
Бренд не обязательно должен быть международным, чтобы много стоить: главное, чтобы он привлекал многочисленных поклонников
Bloomberg
Рассчитывая стоимость бренда, Millward Brown оценивает как связанные с ним финансовые показатели, так и его вклад в будущую прибыль. Ценность бренда также определяется на основании интервью с потребителями, в ходе которых выясняется, насколько он является значимым, выделяющимся и заметным (всплывающим в памяти при совершении покупок). В исследовании учитываются более 10 000 брендов на 50 с лишним рынках и 3 млн потребителей.