Рынок наружной рекламы в Петербурге в 2010 г. продолжил уверенный рост, но к докризисному уровню вернется только через два года
Исправленная версия. Первоначальный опубликованный вариант можно посмотреть в архиве «Ведомостей» (смарт-версия)
В 2010 г. объем рынка наружной рекламы Петербурга вырос в деньгах вырос на 18%, подсчитала «Эспар-аналитик». На топ-5 коммерческих рекламодателей в 2010 г. приходится 11% рынка — 21 300 сторон.
Рынок наружной рекламы вырос на 15-20% по сравнению с 2009 г., говорит Сергей Колесников, гендиректор «Клеар чаннел балтикс энд раша». В 2011 г. он ожидает роста в 10%. Темпы роста продаж в I квартале 2011 г. нетипично высокие — например, формат 6 × 3 м вырос на 40% по отношению к прошлому году и почти на 65% по отношению к 2009 г., говорит Дмитрий Ганибалов, директор по продажам и маркетингу компании «Волгобалт медиа».
По словам Колесникова, возвращаются крупные компании: Nestle, IKEA, «». Nestle усиливает рекламную поддержку и на рынке наружной рекламы уже потеснила автомобильные и электротехнические компании, отмечает Колесников. По данным «Эспар-аналитик», Nestle заняла 4-е место в топ-5 коммерческих рекламодателей в 2010 г., разместив рекламу на 3700 сторонах. «Балтика», занимавшая это место в 2009 г., в 2010 г. не вошла в пятерку лидеров. «Балтика» сосредоточилась на повышении качества адресных программ, говорит Сергей Кузнецов, директор по маркетинговым коммуникациям компании. Пивовары, скорее всего, будут активно рекламироваться в этом году, ведь с 2012 г. пиво может быть приравнено к крепкому алкоголю и его реклама на наружных носителях будет запрещена, говорит Ганибалов.
Лидером второй год подряд остается «», который в прошлом году разместил рекламу на 5800 сторонах. Компания работает на массовом рынке, наружная реклама и ТВ — приоритетные каналы, объясняет Мария Георгиевская, представитель Санкт-Петербургского филиала «Вымпелкома». В этом году бюджет также изменится незначительно, говорит Георгиевская.
У на долю наружки приходится около 70% рекламного бюджета, но в крупных городах произошло смещение в сторону интернет-проектов, сказала Юлия Неменова, представитель филиала МТС «Северо-Запад». МТС второй год подряд сохраняет 3-е место в топ-5 с 3800 сторонами.
О возвращении на докризисный уровень говорить рано, для этого нужно расти еще на 30%, кризисное падение было 42-45%, считает Колесников. Стоимость размещения плавно растет, но все еще ниже уровня 2008 г. на 20-25%, говорит Ганибалов. По его данным, средняя стоимость щитов 6 × 3 м составляет в среднем 25 000-30 000 руб., (до кризиса — 34 000-38 000 руб.), стоимость сити-формата — 6500-7500 руб. (10 000-13 000 руб.).
По наблюдениям Колесникова, договоры заключают на год, а не букируют за 1-2 месяца, как в кризис. Около 40% продаж «Волгобалтмедиа» составили годовые контракты, с началом весенних рекламных кампаний доля еще увеличится, прогнозирует Ганибалов.
Во II квартале 2010 г. по сравнению с I кварталом в наружной рекламе стало сложнее занять интересные места, этим летом мы выкупили все поверхности до конца года, чтобы сохранить позиции и удерживать высокий рейтинг адресной программы, говорит Неменова.
