Статья опубликована в № 3794 от 20.03.2015 под заголовком: Москва насытилась смартфонами

В Москве смартфонами пользуются уже больше половины сотовых абонентов

Рост их проникновения увеличивает выручку от мобильного интернета
  • Валерий Кодачигов
Мобильный интернет для столичных жителей давно не роскошь
Д. Абрамов / Ведомости

Во второй половине прошлого года чуть более 51% москвичей пользовались смартфонами, в том числе 2% – одновременно и умными, и простыми телефонами, следует из результатов опроса компании Synovate Comcon. По данным компании, во второй половине 2013 г. проникновение смартфонов в Москве составляло 41%. Количество пользователей смартфонов в Москве превысило количество пользователей обычных аппаратов в IV квартале 2014 г., уточняет представитель Synovate Comcon Анна Зайцева. По ее данным, в октябре – декабре смартфонами пользовалось 54% жителей Москвы.

Это подтверждается данными операторов. По словам представителя московского «Мегафона» Павла Ларина, на конец 2014 г. доля смартфонов в его сети составила 60%, а их количество превысило число простых телефонов в начале года. Человек в «Мегафоне» говорит, что к концу 2015 г. проникновение смартфонов в его московской сети может превысить 65%. В столичной сети МТС количество пользователей смартфонов превышает 60%, отмечает ее представитель Дмитрий Солодовников. «Вымпелком» долю смартфонов, зарегистрированных в московской сети, не раскрывает. Его представитель Анна Айбашева говорит лишь, что проникновение смартфонов в Москве значительно выше, чем в среднем по России (на конец 2014 г. оно составляло 32,9%), и что за год в Москве эта доля выросла на 11 п. п.

В целом по России, по оценке Synovate Comcon, пока более популярны обычные сотовые телефоны. Смартфоны есть только у 39% пользователей мобильной связи, но их проникновение стремительно растет – за два с половиной года доля умных аппаратов в России выросла на 21 п. п., говорится в исследовании.

Доходный мобильный интернет

Выручка от мобильной передачи данных остается самым быстрорастущим сегментом доходов сотовых операторов. Лидером роста по итогам IV квартала стала МТС – у нее доходы от мобильного интернета в России увеличились за год на 27,2% до 17,6 млрд руб. (23,5% от всех доходов от мобильных услуг). «Мегафон» получил от передачи данных в России 17,2 млрд руб. (25,5% мобильных доходов) – рост составил 16%. У «Вымпелкома» доходы от мобильного интернета выросли на 20% до 10,5 млрд руб. (18,7% от мобильной выручки оператора).

Обладатели смартфонов приносят операторам больше доходов. По данным Synovate Comcon, во втором полугодии 2014 г. московские пользователи умных телефонов тратили на услуги связи в среднем 707 руб. в месяц, а владельцы простых телефонов – 509 руб. Годом ранее эти расходы были выше у обеих категорий абонентов: 758 руб. – у пользователей смартфонов и 538 руб. – у владельцев простых телефонов.

Доходы МТС от обладателей умных телефонов как минимум в 2–3 раза больше, чем от абонентов, пользующихся простыми телефонами, утверждает Солодовников. Если динамика роста потребления интернет-услуг сохранится, в 2015 г. выручка МТС от передачи данных в Московском регионе может превысить доходы от голосовой связи, прогнозирует он. Для этого МТС делает акцент в своей розничной сети на продажу смартфонов, на подключение пакетных тарифов и интернет-опций, улучшает качество связи, говорит Солодовников.

Пользователи смартфонов в среднем тратят на услуги связи в 2,5 раза больше, чем пользователи обычных телефонов, рассказывает Айбашева из «Вымпелкома».

«Мегафон» данные о том, как отличаются расходы на связь владельцев смартфонов и обычных телефонов, не раскрывает.

Проникновение смартфонов растет благодаря появлению новых популярных моделей (например, новых Apple iPhone), снижению стоимости умных телефонов, а также из-за акций, во время которых абоненты получают аппараты или услуги мобильной связи со скидками, считает Айбашева. Так, например, в последние несколько месяцев 2014 г. «Вымпелком» предоставлял своим пользователям бесплатный и безлимитный доступ к LTE-сети, напоминает она.

В продажах сотовых аппаратов в России смартфоны, по данным «Связного», впервые заняли более 50% в натуральном выражении еще в августе 2013 г. Во всем мире это произошло чуть раньше – по данным IDC, отгрузки умных телефонов превысили поставки простых телефонов в I квартале 2013 г.

В Москве активный процесс замещения телефонов смартфонами начался несколько раньше, чем в регионах, говорит представитель «Связного» Мария Заикина. По данным «Связного», за второе полугодие в столице было реализовано 2,2 млн смартфонов на сумму около 28,3 млрд руб., продажи выросли на 31%, а выручка – на 45%. Смартфоны в Москве покупали вдвое чаще, чем обычные телефоны: их в июле – декабре 2014 г., по данным «Связного», было продано 1,1 млн на 1,77 млрд руб.