Антимонопольная редакция

Главные редакторы и представители крупнейших издательств в середине февраля обратились к президенту России Владимиру Путину с просьбой поддержать российские СМИ во время кризиса. Они передали Путину письмо со своими предложениями, среди которых была отмена запрета на рекламу алкоголя и табака. Председатель Союза журналистов Москвы Павел Гусев говорил «Ведомостям», что «президент дал поручение соответствующим ведомствам рассмотреть нашу просьбу». Вопрос поддержки СМИ в период кризиса будет рассмотрен на уровне правительства, но на это потребуется время, предупреждал пресс-секретарь президента России Владимира Путина Дмитрий Песков. Он уточнил, что необходимо учитывать все точки зрения: и за отмену рекламы алкоголя и табака в СМИ, и против, но «вопрос в любом случае будет проработан».

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) отправила в правительство отрицательный отзыв на предложение главных редакторов печатных СМИ по либерализации закона о рекламе, сообщил «Ведомостям» заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. «Мы поддержали только предложение по увеличению количества рекламных полос в печатных СМИ», – уточнил он. Чиновник не стал объяснять позицию ФАС. Представитель секретариата первого вице-премьера Игоря Шувалова подтвердил, что правительство получило отзыв службы. Минкомсвязи, напротив, полностью поддержало инициативу главных редакторов, сказал «Ведомостям» замминистра связи Алексей Волин.

Федеральный чиновник подтвердил «Ведомостям», что Шувалов дал поручение профильным ведомствам подготовить отзывы на предложение редакторов. В ближайшее время вице-премьер может провести совещание с участием представителей отрасли по либерализации закона о рекламе, уточнил он.

Предложения редакторов почти совпадают с антикризисным планом Минкомсвязи, также опубликованным в феврале. Гусев подтвердил, что позиции авторов обоих документов «очень близки по всем пунктам»: они разрабатывалась практически одновременно по итогам совещаний с представителями индустрии.

Антикризисный план развития медиаиндустрии, предложенный Минкомсвязи, предусматривает снижение расходов на персонал и локализацию контента, а также внесение изменений в закон о рекламе. Речь идет прежде всего о снятии запрета на рекламу алкоголя и табака в печатных СМИ, на телевидении, радио и в интернете, а также об отмене ряда ограничений на рекламу лекарственных препаратов. Все это должно способствовать повышению уровня доходов СМИ, уверены чиновники.

О необходимости снять часть ограничений по рекламе в СМИ уже несколько месяцев говорят и депутаты Государственной думы. Впрочем, ни Минкомсвязи, ни депутаты все еще не опубликовали конкретные поправки в законодательство. Волин заявил «Ведомостям», что поправки – прерогатива Госдумы. Комитет Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи вместе с участниками отрасли продолжает разрабатывать проект поправок, сообщил вчера председатель этого комитета Леонид Левин: «Мы ожидаем предложений от правительства по изменению законодательства в области рекламы и параллельно готовим свои поправки». По его словам, проект также должен будет пройти согласование в правительстве.

Рынок рекламы в России начал падать в IV квартале прошлого года, единственным растущим сегментом рынка остается контекстная реклама в интернете (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). В I квартале этого года рекламные доходы СМИ просели еще сильнее (см. врез).