10 самых дорогих автомобильных брендов – 2016
Tesla и Porsche впервые вошли в число самых дорогих марок производителей транспортных средств
Стоимость десяти самых значимых автомобильных брендов мира 2016 года оценивается Millward Brown в $139,9 млрд – на 3% меньше, чем в прошлом году. При этом лидеры рейтинга только укрепили свои позиции, а скандал с выбросами критически повлиял на состав топ-10. На стоимость автомобильных брендов влияют не только ошибки или успешные продажи, но и действия в условиях смещения предпочтений молодежи – от владения автомобилями к их использованию через сети каршеринга и сервисы совместных поездок
Самым дорогим автомобильным брендом в очередной раз названа Toyota. Стоимость бренда выросла на 2% до $29,5 млрд, что демонстрирует рост доверия к марке, успешно переборовшей болезни роста прошлых лет. В первой сотне мировых брендов Toyota занимает 28-ю позицию (30-я в 2015 г.)
1/10
BMW зарабатывает очки на запуске на рынок нового поколения седанов 7-й серии, насыщенного новыми технологиями вроде распознавания жестов и парковки в гараж без участия водителя. Стоимость бренда за год выросла на 2% до $26,84 млрд. В топ-100 брендов BMW занимает 33-ю позицию (34-я в 2015 г.)
2/10
Стоимость бренда Mercedes-Benz выросла за год больше остальных крупных марок - на 4% до $22,71 млрд. Кроме запуска нескольких успешных моделей повышению оценки помогает рост продаж в Китае - на крупнейшем автомобильном рынке мира, где дела у других премиум-брендов сейчас идут совсем не так хорошо. В первой сотне мировых брендов Mercedes-Benz занимает 39-е место (43-е в прошлом году)
3/10
Honda немного снизила стоимость бренда - на 1% до $13,2 млрд. Но японская компания, как и ее национальный конкурент Toyota, стали больше уделять внимания дизайну машин, что улучшает восприятие и эмоциональную оценку потребителями, отмечают исследователи. Среди мировых брендов Honda занимает 74-е место, что на четыре позиции выше, чем год назад
4/10
Ford сохранил стоимость бренда - $13,08 млрд, а в общем рейтинге 100 мировых брендов поднялся на пять позиций на 75-е место. Компанию приводят в пример за изменение бизнес-модели с производства и продаж автомобилей к развитию услуг новой мобильности, запуск сервиса FordPass, магазинов FordHub и других программ, отвечающих вкусам молодых клиентов
5/10
Стоимость бренда Nissan выросла за год на 1% до $11,48 млрд. Компания хорошо развивается, особенно в Северной Америке, отмечают исследователи Millward Brown. В первой сотне мировых брендов Nissan занимает 92-ю позицию (93-я в 2015 г.)
6/10
Немецкая Audi пострадала вместе с материнским Volkswagen в результате "дизельгейта" - стоимость бренда снизилась на 6% до $9,5 млрд. VW, который в прошлом году занимал 8-е место в автомобильной десятке с оценкой $9,28 млрд, в этот раз не попал в топ-10 автомобильных брендов. Ни та, ни другая марка не входят в топ-100 мировых брендов
7/10
Зато другая марка, принадлежащая крупнейшему производителю Европы, Porsche, вытеснила из десятки Lexus (10-я позиция с $4,33 млрд в 2015 г.). Бренд производителя спортивных автомобилей, известный также дизайнерскими и инженерными разработками, оценен в $4,44 млрд
8/10
Бренд Land Rover пострадал от падения продаж в Китае. Оценка снижена на 5% до $4,73 млрд
9/10
Бренд американского производителя электромобилей Tesla впервые вошел в десятку крупнейших с оценкой $4,44 млрд - чуть выше Porsche (на $2 млн). Бренд ассоциируется с будущим автопрома, а предстоящий запуск модели за $35 000 позволит большему числу людей почувствовать наступление этого будущего. Также компания продвигает модель прямых продаж, которая может заменить господствующее сейчас распределение машин через дилерские сети
10/10
