«Газпром нефть» до 2019 года заплатит ФК «Зенит» за рекламу более 90 млн евро

Совет директоров «Газпром нефти» в конце прошлой недели одобрил пятилетний рекламный контракт с принадлежащим «Газпрому» ЗАО «ФК «Зенит». В первый год (с 1 июля 2014 г. по 30 июня 2015 г.) стоимость рекламных услуг составит 14,4 млн евро, а затем до июня 2019 г. по 19 млн евро за каждый контрактный год, сообщает «Газпром нефть». Услуги оплачиваются в рублях по курсу ЦБ на день оплаты.

Ранее «Газпром нефть» заключала контракты с «Зенитом» на год. Последний - с 1 июля 2013 г. по 30 июня 2014 г. - на 622 млн руб. В 2012 г. «Газпром нефть» выделила «Зениту» 565,6 млн руб., но затем, по данным «Прайма», приняла решение увеличить объем финансирования до 876,7 млн руб.

Сотрудничество компании с «Зенитом» по оказанию клубом рекламных услуг будет расширено, объясняет пресс-служба «Газпром нефти». В частности, игроки «Зенита» будут активнее привлекаться к проектам по продвижению брендов компании, кроме того, стороны договорились об увеличении общего объема размещаемой клубом рекламы розничных брендов компании (сеть АЗС «Газпромнефть», премиальное топливо G-Drive и моторное масло G-Energy) как на носителях на стадионе и вокруг него, так и в клубных медиа, сообщает пресс-служба «Газпром нефти».

Стороны также пришли к соглашению об увеличении стоимости рекламных услуг и предоставляемых прав по договору при достижении командой в каждом контрактном году спортивных результатов, следует из материалов компании. Каких результатов надо достичь, в пресс-службе «Газпром нефти» не прокомментировали. Пресс-служба «Зенита» отказалась комментировать контракт.

Сделка - одна из крупнейших на этом рынке - наверняка вызовет интерес и внимание UEFA, говорит гендиректор Sports.ru Дмитрий Навоша. В мае Европейский союз футбольных ассоциаций наказал нарушителей правил financial fair play. «Зениту» назначен штраф в 12 млн евро, а размер заявки в лиге чемпионов сокращен до 22 человек (стандарт - 25 человек). Клуб не может брать банковские кредиты на покупку игроков.

После того как «Зенит» столкнулся с санкциями за нарушение правил финансового fair play, он заинтересован в максимальной реалистичности сделок и суммы, скорее всего, оправданны, добавляет Навоша. В прошлом году холдинг «Россети» сообщил, что с апреля 2013 г. по июль 2018 г. госкомпания заплатит футбольному клубу ЦСКА 4,2 млрд руб. за «рекламные услуги и предоставление неисключительных прав использования результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации». Для мировых клубов наметилась тенденция заключения долгосрочных контрактов до 3-4 лет, как и возможность увеличения рекламных контрактов в зависимости от результатов, ведь реклама в случае хорошей игры клуба становится более эффективной, говорит Навоша. В сезоне 2013/14 гг. «Зенит» стал серебряным призером чемпионата России среди клубов премьер-лиги, что дает ему право выступать в Лиге чемпионов UEFA.