Власти Москвы разыграют на торгах около 30% рекламных конструкций

Московский департамент СМИ и рекламы 4 сентября проведет второй этап торгов на право размещения наружной рекламы в городе. Начальная цена всех конструкций составит 22 млрд руб. за 10 лет, говорится на сайте департамента.

Всего город разыграет 1465 конструкций (прежде всего крупные щиты). Это примерно 30% всех рекламных конструкций в столице. Еще около 60% конструкций департамент разыграл на торгах в прошлом году. То есть фактически за два года власти столицы полностью обновили местный рынок наружной рекламы. Причиной масштабного передела рынка стали принятые весной 2013 г. поправки в закон «О рекламе», по которым договор на место под рекламную конструкцию не может продлеваться автоматически (как чаще всего и происходило), а только через торги.

В прошлом году начальная цена торгов составила 21,9 млрд руб., в итоге город выручил втрое больше - победители обязались перечислить в городскую казну за 10 лет 75,2 млрд руб. Тогда город разыграл более 7300 конструкций. Получается, на этих торгах город поднял начальную цену в расчете на одну конструкцию сразу в 5 раз. Повышение стоимости представитель департамента СМИ и рекламы ранее объяснял хорошими результатами предыдущих торгов.

Но участники рынка, опрошенные «Ведомостями», считают нынешнюю цену необоснованно завышенной. «Эта цена соответствует представлениям властей города о стоимости размещения, но не отражает действительной ситуации на рынке, на котором заметен существенный спад спроса», - говорит гендиректор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин. Гендиректор одного из крупнейших операторов наружной рекламы, Russ Outdoor, Максим Ткачев с этим согласен: «Департамент планирует получить максимальную выгоду от торгов на фоне падающего рынка без учета реальных возможностей бизнеса». «Стартовая цена высокая, но, учитывая, что на прошлых торгах средняя стоимость конструкции крупного формата составила почти 1,7 млн руб., этого стоило ожидать», - добавляет гендиректор Gallery Дмитрий Зайцев.

Russ Outdoor и Gallery, а также «Вера-олимп», «Никэ», «Гема», «Расвэро» и «Руан» стали победителями прошлых торгов. Пока из опрошенных «Ведомостями» компаний никто не изъявил четкого желания участвовать в аукционе. Ткачев назвал участие в торгах «маловероятным». Зайцев говорит, что компания изучает конкурсную документацию и пока не приняла решения об участии в аукционе. Руководитель отдела продаж «Расвэро» Константин Гаврилов рассказал «Ведомостям», что компания заинтересована в участии в аукционе, но пока еще детально не изучала стоимость участия. «Те места наружной рекламы, которые мы выиграли в прошлом году, распродаются полностью в соответствии с намеченным нами планом», - говорит он. Представитель «Никэ» отказался от комментариев, связаться с «Вера-олимпом» и «Гемой» вчера не удалось.

У операторов есть две недели до 28 августа, чтобы подать заявку на участие в торгах. Всего будет разыграно восемь лотов стоимостью от 892,5 млн до 4,75 млрд руб. Участникам торгов надо будет внести обеспечительный платеж в размере 10% от минимальной стоимости лота. Из-за высокой стартовой цены и обеспечительного платежа в торгах не смогут участвовать представители малого бизнеса, жалуется председатель рекламной гильдии при Московской торгово-промышленной палате Ирина Матысяк.

Весь рынок наружной рекламы в Росcии в прошлом году составил 40 млрд руб., по оценке АКАР, почти 50% всех расходов на наружную рекламу в 2012 г. пришлось на Москву (более свежих данных нет).