X5 решила не продавать онлайн-магазин E5.ru, а закрыть его

Второй по выручке ритейлер в России - X5 Retail Group (владеет сетями "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель") решила не продавать свой онлайн-магазин E5.ru, а закрыть его, сообщил cегодня ритейлер. Прием заказов будет прекращен 10 декабря, а операции бизнеса - с 1 января 2015 г. X5 сосредоточится на традиционной розничной торговле, говорится в сообщении.

Несколько лет назад X5 c похожим объяснением вышла из своего первого онлайн-бизнеса. В 2009 г. группа купила у eHouse компанию "Айти бизнес", управлявшую интернет-магазинами Bolero.ru и 003.ru. Полтора года спустя Х5 избавилась от онлайн-подразделения, заявив о желании сконцентрироваться на повышении эффективности основного бизнеса.

А в 2012 г. заработал онлайн-магазин E5.ru. Предполагалось, что ассортимент E5.ru будет дополнять непродовольственный ассортимент традиционных магазинов X5. "Ассортимент E5.ru комплиментарен для наших обычных магазинов. Есть и бакалея, которая не присутствует в магазинах <...> Это пока комплиментарная задача, которой мы, может быть, будем заниматься в 2015 г.", - говорил весной этого года "Ведомостям" главный исполнительный директор X5 Стефан Дюшарм.

X5 не собирается продавать бренд E5.ru и не ведет соответствующих переговоров, сказал "Ведомостям" представитель группы Владимир Русанов.

Ранее, осенью, стало известно, что X5 ведет переговоры о продаже контроля в своем интернет-активе E5.ru. Тогда об этом "Ведомостям" рассказывали участники переговоров. Одним из основных претендентов считался Wikimart, он обсуждал покупку 75% E5.ru. "Речь идет не о покупке целиком, а о создании совместного предприятия, в котором мы можем получить 75%", - говорил гендиректор и совладелец Wikimart Максим Фалдин. В зависимости от формата сделки ее сумма может составить $10-40 млн, полагает источник в одной из компаний, участвующих в переговорах.

Переговоры о покупке E5.ru прекращены, подтвердил "Ведомостям" сегодня Фалдин. По его словам, компания предпочла списать $50 млн инвестиций в онлайн-проект по продолжению работы в рамках совместного предприятия, которое бы не потребовало от X5 новых вложений.

Wikimart, по словам Фалдина, "обязательно будет общаться с другими федеральными розничными сетями". "Мы считаем этот формат рабочим - создание специализированного логистического оператора по выдаче онлайн-заказов в федеральных сетях продовольственного ритейла", - пояснил он. Этот формат будет востребован рынком, рассуждает Фалдин: "Это доказал достаточно дорогой эксперимент X5".

К началу 2014 г. ассортимент E5.ru насчитывал 1,8 млн непродовольственных товаров, доля в выручке X5 Retail составила 0,3%. Сеть пунктов выдачи состояла из 2000 точек в "Перекрестках" и "Пятерочках" Москвы, Петербурга, Казани и других городов, говорилось в презентации Х5 для одного из инвесторов (есть у "Ведомостей").

Вряд ли эффект от закрытия онлайн-магазина заметно повлияет на результаты X5, считает Светлана Суханова из UBS. Между онлайн- и офлайн-бизнесом оказалось меньше синергии, чем Х5 могла ожидать изначально, рассуждает аналитик: у них разный ассортимент, а привлекать онлайн-трафик через широкое офлайн-присутствие сети в действительности не удалось. Кроме того, поиски партнеров в текущей ситуации были также очень затруднительны, напоминает Суханова: "В текущей обстановке это правильное и сильное решение менеджмента - закрыть проект".