100 самых дорогих мировых брендов – рейтинг-2016

Бренд не обязательно должен быть международным, чтобы много стоить: главное, чтобы он привлекал многочисленных поклонников

Рассчитывая стоимость бренда, Millward Brown оценивает как связанные с ним финансовые показатели, так и его вклад в будущую прибыль. Ценность бренда также определяется на основании интервью с потребителями, в ходе которых выясняется, насколько он является значимым, выделяющимся и заметным (всплывающим в памяти при совершении покупок). В исследовании учитываются более 10 000 брендов на 50 с лишним рынках и 3 млн потребителей.

100 самых дорогих мировых брендов

Место в 2016 Место в 2015 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2016, $ млрд Изменение стоимости 2016 к 2015
1 2 1 Google 229,20 32%
2 1 -1 Apple 228,46 -8°%
3 3 0 Microsoft 121,82 5°%
4 6 2 AT&T 107,39 20%
5 12 7 Facebook 102,55 44%
6 5 -1 Visa 100,80 10°%
7 14 7 Amazon 98,99 59%
8 7 -1 Verizon 93,22 8%
9 9 0 McDonald's 88,65 9%
10 4 -6 IBM 86,21 -8%
11 11 0 Tencent 84,95 11%
12 10 -2 Marlboro 84,14 5%
13 8 -5 Coca-Cola* 80,31 -4%
14 16 2 Wells Fargo 58,54 -1%
15 15 0 China Mobile 55,92 -7%
16 17 1 GE 54,09 -9%
17 18 1 UPS 49,82 -4%
18 13 -5 Alibaba 49,30 -26%
19 19 0 Disney 49,23 15%
20 20 0 Mastercard 46,14 15%
21 29 8 Starbucks 43,57 49%
22 24 2 SAP 39,02 2%
23 27 4 Deutsche Telekom 37,73 12%
24 28 4 Nike 37,47 26%
25 23 -2 Vodafone 36,75 -4%
26 31 5 The Home Depot 36,44 32%
27 22 -5 ICBC 33,64 -13%
28 30 2 Toyota 29,50 2%
29 21 -8 Baidu 29,03 -27%
30 32 2 Louis Vuitton 28,51 4%
31 33 2 Budweiser** 27,93 5%
32 26 -6 Walmart 27,28 -23%
33 34 1 BMW 26,84 2%
34 25 -9 American Express 26,64 -30%
35 42 7 Zara 25,22 14%
36 38 2 L'Oreal Paris 23,52 1%
37 37 0 Pampers 22,91 -4%
38 51 13 Accenture 22,81 13%
39 43 4 Mercedes-Benz 22,71 4%
40 46 6 Movistar 21,95 3%
41 40 -1 Subway 21,57 -4%
42 39 -3 HP 21,39 -7%
43 35 -8 HSBC 20,28 -16%
44 55 11 Hermes 19,82 5%
45 36 -9 RBC 19,64 -18%
46 41 -5 China Construction Bank 19,62 -11%
47 Новый н.д. NTT*** 19,55 н.д.
48 45 -3 Samsung 19,49 -10%
49 44 -5 Oracle 19,49 -10%
50 70 20 Huawei 18,65 22%
51 56 5 Intel 18,63 1%
52 58 6 BT 18,58 3%
53 61 8 Orange 18,47 6%
54 57 3 Colgate 18,32 2%
55 64 9 IKEA 18,08 6%
56 60 4 Citi 17,06 -2%
57 68 11 Ping An 16,91 6%
58 49 -9 ExxonMobil 16,84 -18%
59 62 3 China Life 16,71 -4%
60 47 -13 TD 16,54 -20%
61 52 -9 Gillette 16,40 -17%
62 50 -12 Agricultural Bank of China 16,33 -19%
63 53 -10 FedEx 16,24 -17%
64 48 -16 Commonwealth Bank of Australia 16,23 -21%
65 88 23 PayPal 15,91 35%
66 54 -12 Shell 14,94 -21%
67 67 0 Cisco 14,51 -10%
68 97 29 Costco 14,46 29%
69 74 5 HDFC 14,44 3%
70 72 2 US Bank 14,10 -5%
71 65 -6 Bank of China 13,80 -16%
72 63 -9 Sinopec 13,21 -24%
73 66 -7 DHL 13,20 -19%
74 78 4 Honda 13,20 -1%
75 80 5 Ford 13,08 0%
76 Новый н.д. Lowe's 13,00 21%
77 59 -18 ANZ 12,88 -27%
78 82 4 Telstra 12,83 1%
79 75 -4 H&M 12,67 -8%
80 76 -4 Gucci 12,59 -9%
81 69 -12 Siemens 12,49 -19%
82 83 1 KFC 12,39 -2%
83 71 -12 Petrochina 12,34 -18%
84 89 5 Chase 12,33 6%
85 85 0 LinkedIn 12,31 1%
86 79 -7 Pepsi**** 12,19 -7%
87 90 3 ALDI 12,08 4%
88 Новый н.д. CVS 12,07 17%
89 77 -12 J.P. Morgan 11,94 -12%
90 94 4 Red Bull***** 11,67 3%
91 73 -18 Ebay 11,51 -19%
92 93 1 Nissan 11,48 1%
93 Новый н.д. Moutai 11,47 н.д.
94 98 4 SoftBank 11,34 2%
95 95 0 Bank of America 11,29 0%
96 81 -15 BP 10,55 -18%
97 Новый н.д. Heineken 10,55 9%
98 Новый н.д. AIA 10,55 10%
99 Новый н.д. JD.com 10,50 37%
100 Новый н.д. Adobe 10,44 41%
Сбросить сортировку
* Включает варианты Lights, Diets и Zero
** Включает Bud Light *** NTT теперь оценивается как провайдер телекоммуникационных услуг; бренд введен в этом году заново вместо NTT DoCoMo
**** Включает Diets ***** Включает sugar-free и Cola
Источник: Financial Times и Millward Brown (включая данные BrandZ, Kantar Retail, LinkedIn and Bloomberg)
Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать