100 самых дорогих мировых брендов – рейтинг-2016

Бренд не обязательно должен быть международным, чтобы много стоить: главное, чтобы он привлекал многочисленных поклонников
Прослушать этот материал
Идет загрузка. Подождите, пожалуйста
Поставить на паузу
Продолжить прослушивание

Рассчитывая стоимость бренда, Millward Brown оценивает как связанные с ним финансовые показатели, так и его вклад в будущую прибыль. Ценность бренда также определяется на основании интервью с потребителями, в ходе которых выясняется, насколько он является значимым, выделяющимся и заметным (всплывающим в памяти при совершении покупок). В исследовании учитываются более 10 000 брендов на 50 с лишним рынках и 3 млн потребителей.

100 самых дорогих мировых брендов

Место в 2016 Место в 2015 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2016, $ млрд Изменение стоимости 2016 к 2015
1 2 1 Google 229,20 32%  
2 1 -1 Apple 228,46 -8°%  
3 3 0 Microsoft 121,82 5°%  
4 6 2 AT&T 107,39 20%  
5 12 7 Facebook 102,55 44%  
6 5 -1 Visa 100,80 10°%  
7 14 7 Amazon 98,99 59%  
8 7 -1 Verizon 93,22 8%  
9 9 0 McDonald's 88,65 9%  
10 4 -6 IBM 86,21 -8%  
11 11 0 Tencent 84,95 11%  
12 10 -2 Marlboro 84,14 5%  
13 8 -5 Coca-Cola* 80,31 -4%  
14 16 2 Wells Fargo 58,54 -1%  
15 15 0 China Mobile 55,92 -7%  
16 17 1 GE 54,09 -9%  
17 18 1 UPS 49,82 -4%  
18 13 -5 Alibaba 49,30 -26%  
19 19 0 Disney 49,23 15%  
20 20 0 Mastercard 46,14 15%  
21 29 8 Starbucks 43,57 49%  
22 24 2 SAP 39,02 2%  
23 27 4 Deutsche Telekom 37,73 12%  
24 28 4 Nike 37,47 26%  
25 23 -2 Vodafone 36,75 -4%  
26 31 5 The Home Depot 36,44 32%  
27 22 -5 ICBC 33,64 -13%  
28 30 2 Toyota 29,50 2%  
29 21 -8 Baidu 29,03 -27%  
30 32 2 Louis Vuitton 28,51 4%  
31 33 2 Budweiser** 27,93 5%  
32 26 -6 Walmart 27,28 -23%  
33 34 1 BMW 26,84 2%  
34 25 -9 American Express 26,64 -30%  
35 42 7 Zara 25,22 14%  
36 38 2 L'Oreal Paris 23,52 1%  
37 37 0 Pampers 22,91 -4%  
38 51 13 Accenture 22,81 13%  
39 43 4 Mercedes-Benz 22,71 4%  
40 46 6 Movistar 21,95 3%  
41 40 -1 Subway 21,57 -4%  
42 39 -3 HP 21,39 -7%  
43 35 -8 HSBC 20,28 -16%  
44 55 11 Hermes 19,82 5%  
45 36 -9 RBC 19,64 -18%  
46 41 -5 China Construction Bank 19,62 -11%  
47 Новый н.д. NTT*** 19,55 н.д.  
48 45 -3 Samsung 19,49 -10%  
49 44 -5 Oracle 19,49 -10%  
50 70 20 Huawei 18,65 22%  
51 56 5 Intel 18,63 1%  
52 58 6 BT 18,58 3%  
53 61 8 Orange 18,47 6%  
54 57 3 Colgate 18,32 2%  
55 64 9 IKEA 18,08 6%  
56 60 4 Citi 17,06 -2%  
57 68 11 Ping An 16,91 6%  
58 49 -9 ExxonMobil 16,84 -18%  
59 62 3 China Life 16,71 -4%  
60 47 -13 TD 16,54 -20%  
61 52 -9 Gillette 16,40 -17%  
62 50 -12 Agricultural Bank of China 16,33 -19%  
63 53 -10 FedEx 16,24 -17%  
64 48 -16 Commonwealth Bank of Australia 16,23 -21%  
65 88 23 PayPal 15,91 35%  
66 54 -12 Shell 14,94 -21%  
67 67 0 Cisco 14,51 -10%  
68 97 29 Costco 14,46 29%  
69 74 5 HDFC 14,44 3%  
70 72 2 US Bank 14,10 -5%  
71 65 -6 Bank of China 13,80 -16%  
72 63 -9 Sinopec 13,21 -24%  
73 66 -7 DHL 13,20 -19%  
74 78 4 Honda 13,20 -1%  
75 80 5 Ford 13,08 0%  
76 Новый н.д. Lowe's 13,00 21%  
77 59 -18 ANZ 12,88 -27%  
78 82 4 Telstra 12,83 1%  
79 75 -4 H&M 12,67 -8%  
80 76 -4 Gucci 12,59 -9%  
81 69 -12 Siemens 12,49 -19%  
82 83 1 KFC 12,39 -2%  
83 71 -12 Petrochina 12,34 -18%  
84 89 5 Chase 12,33 6%  
85 85 0 LinkedIn 12,31 1%  
86 79 -7 Pepsi**** 12,19 -7%  
87 90 3 ALDI 12,08 4%  
88 Новый н.д. CVS 12,07 17%  
89 77 -12 J.P. Morgan 11,94 -12%  
90 94 4 Red Bull***** 11,67 3%  
91 73 -18 Ebay 11,51 -19%  
92 93 1 Nissan 11,48 1%  
93 Новый н.д. Moutai 11,47 н.д.  
94 98 4 SoftBank 11,34 2%  
95 95 0 Bank of America 11,29 0%  
96 81 -15 BP 10,55 -18%  
97 Новый н.д. Heineken 10,55 9%  
98 Новый н.д. AIA 10,55 10%  
99 Новый н.д. JD.com 10,50 37%  
100 Новый н.д. Adobe 10,44 41%  
Сбросить сортировку
* Включает варианты Lights, Diets и Zero
** Включает Bud Light *** NTT теперь оценивается как провайдер телекоммуникационных услуг; бренд введен в этом году заново вместо NTT DoCoMo
**** Включает Diets ***** Включает sugar-free и Cola
Источник: Financial Times и Millward Brown (включая данные BrandZ, Kantar Retail, LinkedIn and Bloomberg)
Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать
Читать ещё
Preloader more