ZenithOptimedia улучшила прогноз по росту российского рекламного рынка в 2014 году

По итогам 2014 г. российский рекламный рынок вырастет на 1,4% и составит 332,4 млрд руб., прогнозирует коммуникационная группа ZenithOptimedia. В 2013 г. его объем составил 327,8 млрд руб. В 2015 г. аналитики ожидают роста объема рекламного рынка на 2,2% к показателю 2013 г., до уровня в 335 млрд руб. Сентябрьский прогноз ожидал роста рынка на 1,2%. "Корректировка обусловлена увеличением инвестиций в интернет-рекламу, - отмечает ZenithOptimedia. - По нашим прогнозам, это медиа продолжит оставаться медийным флагманом с точки зрения темпов роста".

В ZenithOptimedia ожидают роста сегмента интернет-рекламы на 15% до 82,5 млрд руб., а в 2015 г. объем сегмента ожидается на уровне 90,7 млрд руб. (рост на 26,5% к 2013 г.).

Прогноз ожидает сокращения рекламы в печатных СМИ в 2014 г. на 14,8% до 31,5 млрд руб. и в 2015 г. - до 28,3 млрд руб. Сократится и объем рынка наружной рекламы - с 40 млрд руб. в 2013 г. до 36,7 млрд руб. в 2015 г.

По прогнозу ZenithOptimedia, реклама на телевидении вырастет в 2014 г. на 0,9% до 157,7 млрд руб., а к концу 2015 г. показатель останется на прежнем уровне. Аналогичная ситуация на рынке радиорекламы: рост по итогам 2014 г. составит 1,8% - с 16,5 млрд руб. в 2013 г. до 16,8 млрд руб. в 2014 г. Такие же цифры аналитики прогнозируют по итогам 2015 г.

"В 2015 г., согласно прогнозу ZenithOptimedia, российский коммуникационный рынок снизит темпы роста до 0,8% относительно показателей 2014 г. Это оптимистичный прогноз, и он будет справедлив только в случае стабилизации внешнеполитической ситуации и цен на нефть", - говорится в документе. В компании отмечают также влияние на российский рекламный рынок "политических и экономических факторов, связанных с вооруженным конфликтом на Украине".