Спортивный катализатор

Знаменитая фраза основателя олимпийского движения Пьера де Кубертена «О спорт, ты – жизнь!» может показаться заезженной, но от этого она не перестает быть актуальной. Особенно в наше время, когда современные средства массовой информации и коммуникаций позволяют миллионам, а порой и миллиардам людей по всему миру стать очевидцами спортивных состязаний в режиме реального времени.

И это превращает спорт в мощный коммуникационный механизм, позволяющий в том числе задавать стандарты социального поведения и способствовать созданию благоприятной среды для жизни людей, вне зависимости от их вовлеченности в спортивную тематику. Популярный в свое время принцип массовых любительских состязаний «Делай с нами, делай как мы, делай лучше нас» работает крайне эффективно. Причем вне зависимости от того, кто подает пример – звезды спорта, физкультурники-любители или связанные со спортивной индустрией корпорации.

Вместе с тем, и в этом ключевое отличие от других сегментов индустрии развлечений, спорт – это не только увлечение миллионов, но и личное дело каждого человека. Потребность в движении, в физической нагрузке заложена в нас природой, от такой активности во многом зависят наше здоровье и долголетие. Поэтому доступность спортивных учреждений крайне важна, а сам спорт справедливо ассоциируется со здоровьем, правильным образом жизни и комфортной средой обитания. Поскольку эта тема касается каждого лично, реализация социальных инициатив в данной сфере требует индивидуального подхода и постоянной обратной связи – не только на уровне отклика общества в целом, но и на микроуровне, с учетом потребностей конкретных людей.

Хочу поделиться опытом реализации этих принципов в рамках благотворительной стратегии крупной компании, бизнес которой непосредственно связан со спортом.

Полезное вовлечение

Формулируя стратегические задачи благотворительной программы «ДоброFon» компании Fonbet, мы во многом ориентировались на основные цели устойчивого развития, сформулированные в документах как международных организаций (в первую очередь ООН), так и российского правительства.

В рамках спонсорских проектов Fonbet выступает титульным спонсором крупнейших отечественных футбольных и хоккейных соревнований – «Fonbet Кубок России» и «Фонбет Чемпионат Континентальной хоккейной лиги». Наша компания активно поддерживает хоккейные и футбольные клубы, причем не только в рамках контрактов с Российским футбольным союзом (РФС) и Континентальной хоккейной лигой (КХЛ), но также путем оказания адресной поддержки по запросам самих клубов.

Fonbet и «ДоброFon» организуют матчдэи (игровые дни, наполненные не только спортивным соревнованием, но и досугом. – «Ведомости. Устойчивое развитие») с концертами, шоу и автограф-сессиями, создавая всеобъемлющие городские праздники на базе спортивных событий. Это способствует приобщению к соревнованиям болельщиков со всей страны, а также, через популяризацию, – развитию массового спорта.

Помимо этого тема большого спорта служит «входным билетом» в социальную сферу, позволяя через реализацию связанных со спортом и здоровьем инициатив стимулировать общественно значимые проекты, улучшающие жизнь людей. Иными словами, в рамках программы «ДоброFon» мы стремимся выстроить экосистему, в которой спорт становится катализатором и драйвером социальных изменений. Именно поэтому наши инвестиции направлены на развитие массового, детско-юношеского и инклюзивного спорта. Кроме того, огромное внимание уделяется поддержке социально-медицинских учреждений и сохранению исторической памяти.

Одним из примеров такого комплексного подхода может служить социальный проект «Вызов», реализация которого началась в позапрошлом году. Проект подразумевает строительство в российских городах инклюзивных спортивных площадок, на которых могут заниматься в том числе люди с ограниченными физическими возможностями и проблемами со здоровьем. Организация таких пространств подразумевает не только занятия спортом, но и возможности для общения и досуга. Это важно с точки зрения социализации, установления связи между людьми. В частности, в рамках комплексной реабилитации людей, которые прошли спецоперацию и нуждаются в определенной помощи как в физическом, так и в социальном плане.

В 2024 г. было создано 10 таких инклюзивных спортплощадок в Москве и Московской области, после чего мы проанализировали данный опыт и решили расширить его на другие регионы. В 2025 г. спортплощадки «Вызова» создавались в Челябинске, Туле, Магнитогорске, Курске, Санкт-Петербурге.

Важно и то, что поддержку получает и малый бизнес. Для оборудования таких площадок требуются специальные спортивные тренажеры, заказы на поставку которых мы размещаем у местных производителей.

Связь времен

Стратегический фокус благотворительных проектов «ДоброFon» – вовлечение людей, повышение уровня их доверия к таким инициативам через конкретные, ощутимые локальные изменения в жизни. Поэтому в основном наши инвестиции ориентированы на долгосрочное развитие. Особенно важны в данном плане инфраструктурные проекты. В отличие от разовых акций, они не забываются, надолго оставляют след в памяти людей.

Очень важно развитие детско-юношеского спорта. Cовместный проект РФС и «ДоброFon» «Путь регионов» поддерживает футбольные школы. Более 90 детских команд из разных уголков России уже получили спортивный инвентарь в рамках акции «Путь регионов», девяти командам оказана помощь в реставрации или строительстве спортивных площадок. Мы организуем спортивные мастер-классы с детьми, поддерживаем небольшие команды.

Отмечу, что помимо материальной составляющей здесь важен и моральный аспект, обеспечение связи поколений и преемственности отечественных спортивных традиций. Приведу пример. В прошлом году мы восстановили хоккейную площадку в Москве, на которой в детстве занимался наш прославленный хоккеист Александр Овечкин. Уверен, что ребята будут приобщаться на ней к спорту с большим энтузиазмом. И таких площадок, связанных с известными спортсменами, еще много по всей стране. В свое время, когда не было еще такого количества ледовых дворцов, как сейчас, мой спортивный путь начинался именно на такой площадке.

Вообще же связь поколений важна не только в спорте, но и для общества в целом. Знаковым для нас в этом смысле является проект «Город героев», стартовавший в 2025 г., к 80-летию Великой Победы. Мы реализуем его совместно с фондом «Память поколений».

В 2025 г. проект охватил 14 городов воинской славы и трудовой доблести. Мы обеспечили их медицинские учреждения специализированным оборудованием и техникой. Общий объем финансирования составил более 30 млн руб., было закуплено более 100 единиц медицинского и реабилитационного оборудования. Количество потенциальных получателей помощи – более 3000 человек в год. Важная особенность инициативы – индивидуальный подход: специалисты медучреждений и домов престарелых сами говорили нам, что им нужно, исходя из своих актуальных потребностей.

При этом проект «Город героев» помогает не только медицинским учреждениям. За год были обновлены или реконструированы четыре объекта инфраструктуры, связанные с памятью о Великой Отечественной войне.

В заключение можно, наверное, отметить, что спорт в той или иной степени важен для каждого жителя нашей страны. И мы стараемся делать все для того, чтобы он не только декларативно, но и на деле становился частью нашей жизни. Даже для тех, кто сам спортом не занимается и равнодушен к нему как болельщик, – к ним он приходит как часть общего общественного блага и улучшения качества жизни.