Статья опубликована в № 2542 от 11.02.2010 под заголовком: Эффект масштаба

В кризис рекламодатели выбирают телевидение

Кризис легче других пережили «крупные форматы»: в рекламных тратах увеличилась доля телевидения, которое дает максимальный охват, а на рынке усилили позиции крупнейшие рекламодатели

Доходы медиа от рекламы в 2009 г. упали на 26% до 204 млрд руб. (с учетом НДС, для телевидения – с учетом комиссии селлеров), подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего пострадали от кризиса радиостанции, доходы которых снизились в 2009 г. на 36% до 9 млрд руб., и печатные СМИ, которые продали рекламы на 32,6 млрд руб. (т. е. на 43% меньше, чем годом раньше). Интернет остался единственным медиа, которому удалось улучшить продажи – 19 млрд руб. (рост – 8% по сравнению с 2008 г.), из них 11,3 млрд руб. (рост – 11%) принесла контекстная реклама.

В кризис бюджеты рекламодателей перераспределились в пользу телевидения: его доля выросла с 50% до 55% всего рынка даже с учетом контекстной рекламы, доходы от которой АКАР впервые включила в оценку рынка. А 20 крупнейших рекламодателей на телевидении увеличили свою долю: в 2004 г., по данным аналитического центра «Видео интернешнл» (ВИ), на эти компании приходилось 43% всех расходов на телерекламу, в 2008 г. – 49%, а в прошлом – уже 54%. Еще заметнее вырос физический объем размещения рекламы этих компаний на ТВ – на 13% до 713 000 GRP (пункт рейтинга, отражает число телезрителей, просмотревших рекламный ролик).

Цены на ролики на телеканалах, обслуживаемых ВИ, в прошлом году снизились на 10%, говорил прежде гендиректор селлера Сергей Васильев. Кроме того, в прошлом году селлеры активно раздавали рекламодателям в качестве бонусов непроданные GRP, неофициально признавали продавцы. В этом году ВИ и «Газпром-медиа» отказались от такой практики: на телерекламу хороший спрос с начала года, объясняют они.

Васильев и гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев прогнозируют, что в этом году рынок телерекламы останется на уровне 2009 г. Самый оптимистичный прогноз – у интернет-компаний. Крупнейшая из них – «Яндекс» полагает, что доходы от контекстной рекламы в этом году вырастут на 30–50%, сообщил его представитель Очир Манджиков. Это будет происходить за счет прихода новых клиентов, увеличения бюджетов существующих, роста цены клика, дальнейшего прироста региональных клиентов, уточнил он.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать