Статья опубликована в № 4288 от 27.03.2017 под заголовком: Часы вне опасности

Часы вне опасности

Швейцарские часовщики больше не видят угрозы конкуренции со стороны производителей умных устройств

Швейцарские производители часов больше не видят угрозы своему существованию со стороны компаний, производящих умные устройства. «Я не хочу критиковать [производителей электронных устройств]. Но полагаю, что они продают просто технологию, а этого недостаточно. Людям нужны эмоции, мечты», – заявил руководитель часового бизнеса Tag Heuer и LVMH Жан-Клод Бивер.

Швейцарская часовая отрасль по-прежнему переживает глубокий спад. Экспорт часов в 2016 г. упал на 10%, в основном из-за замедления мировой экономики, избытка товарных запасов в Гонконге и антикоррупционной кампании в Китае. Однако этот спад продаж не означает структурных сдвигов и изменения предпочтений покупателей в сторону умных часов, которого опасались многие аналитики.

«Три года назад Apple не нужно было платить за стенд [на часовой выставке Baselworld], о них и так говорил весь город», – вспоминает Бенджамин Бергхаус из Университета Санкт-Галлена. Тогда многие опасались, что разработанные в США и Азии электронные устройства ставят под угрозу чуть ли не само существование швейцарских производителей, как это произошло в 1970-е гг., когда японские компании стали выпускать кварцевые часы. Но этого не случилось: по данным IDC, в III квартале 2016 г. продажи умных часов в штуках упали на 51,6% год к году.

Все же умные часы могут даже подстегнуть спрос на механические, надеются в отрасли. «Часто молодежь вообще не носит часы, у них есть смартфоны и планшеты. Может, умные часы приучат их носить что-то на запястье», – надеется президент Tissot Франсуа Тибо. Поэтому швейцарские производители часов тоже хотят привнести в свою продукцию элементы умных устройств. Так, накануне выставки в Базеле Tag Heuer выпустила умные часы, а Swatch объявила о работе над собственной операционной системой, которая сможет конкурировать с iOS и Android и станет основой «экосистемы» компактных устройств Swatch. При этом гендиректор Swatch Group Ник Хайек настаивает: умные устройства Swatch останутся в первую очередь часами.

Для производства умных часов швейцарским компаниям может не хватить опыта, предупреждают конкуренты из электронной отрасли, в частности вице-президент Casio Хироси Накамура. Зато производители самых дорогих часов могут не опасаться конкуренции со стороны электронных устройств. Такие часы сродни ювелирным изделиям, они хранятся в семье несколько поколений.

Перевела Надежда Беличенко

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать