«Марафон» откроет книжный кластер «Смысловая 226»

Группа «Марафон» открывает новый книжный кластер «Смысловая 226». Проект для писателей, читателей и представителей книжной индустрии инициирован сооснователем и партнером группы Сергеем Захаровым, рассказали «Ведомостям» в представительстве кластера. Модель проекта предполагает полный цикл сопровождения книги – от ее идеи до появления и дистрибуции.

Первыми шагами кластера станут появление культурного пространства, запуск собственного медиа и грантовая поддержка писателей.

Гранты будут выдаваться два раза в год. По результатам каждого сезона будут пять финалистов, которые получат 1 млн руб. для работы над книгой на год, а также сопровождение редактора и продюсера. Итоги конкурса – в декабре 2025 г.

Одновременно с этим планируется запуск медиаплатформы и офлайн-пространства. Культурная локация будет включать лекторий для встреч с авторами, коворкинг, кофейню для «неспешного чтения», а также кафе. Медиа будет освещать события книжной индустрии.

«Смысловая 226» намерена продвигать культуру чтения в России, а в долгосрочной перспективе – сформировать новое поколение читающей аудитории, добавили в проекте. Инфраструктурным партнером выступил ПАО «Магнит». «Марафон» является крупнейшим акционером ритейлера с долей 29,2% по последним данным на конец 2022 г. С декабря 2022 г. ПАО актуальную структуру владения не раскрывала. 

Общий объем инвестиций в проект пока не раскрывается. Как минимум 10 млн руб. в год будут направлять на выплаты грантов, также сейчас ведутся переговоры о запуске пространства, пояснили в кластере. Внутреннего издательства у «Смысловой 226» сейчас нет.

Генеральным директором проекта назначена Екатерина Виноградова, которая прежде работала директором Лаборатории розничных технологий «Магнита», креативным директором стала Анастасия Ханина, занимавшая позицию главного редактора книжного сервиса ReadRate. Главным редактором будущего медиа будет Анастасия Завозова, 26 августа покинувшая пост главного редактора издательства «Дом историй».

При кластере будет экспертный совет, в который вошел, в частности, журналист Юрий Сапрыкин. Роль совета – консультационная и при работе кластера будет давать советы про текущую деятельность и комментировать стратегию развития. Состав членов жюри в рамках опен-колла будет объявлен отдельно, члены экспертного совета могут войти в жюри по согласованию.

Подобных проектов на книжном рынке еще не было, отметил автор Telegram-канала Books & Reviews Валерий Шабашов. Как правило, в России спонсируют спорт и другие направления. Деньги при этом не всегда улучшают качество текстов. «Хорошо, что кто-то будет давать деньги российским авторам и помогать им издаваться, но эти бриллианты нужно искать», – предупредил Шабашов. Начали системно появляться новые группы авторов, выпускающих и издающих книги, но называть их талантливыми писателями не всегда удается, добавил он.

Кластер с собственным медиа и пространством может осуществлять отработку рукописи, обеспечить узнаваемость, а также реализовать маркетинговую воронку, сказал гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Основной вызов связан с экономикой таких центров, где требуется дорогостоящие редактура и продакшн, которые должны окупаться за счет успешных релизов и партнерств с крупными каналами дистрибуции (маркетплейсы, сервисы подписки).