Профессия пиарщика считается высокодоходной, но безнравственной
Видеть своих детей пиарщиками хотели бы только 16% опрошенных ВЦИОМ.
Профессия пиарщика считается высокодоходной, но безнравственной. Видеть своих детей пиарщиками хотели бы только 16% опрошенных, утверждают специалисты Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), опросившие накануне Дня PR-специалиста (28 июля) 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России.
Зарплаты PR-менеджеров по вакансиям в июле (Superjob.ru)
Судя по ответам, в сознании россиян слово "пиар" имеет в первую очередь негативные ассоциации: «черный пиар» (34%), обман (33%), манипуляции (19%). Лишь у 27% респондентов в числе первых ассоциаций при слове пиарщик всплывает в уме "развитие общественных связей". Среди прочих ассоциаций – пропаганда, реклама (по 25%), создание имиджа (23%). 22% относят пиар к сфере политики и выборов, 21% - к сфере журналистики и масс-медиа. По 19% связывают пиар с маркетингом и продажами, 18% - с информированием. У 11% это слово ассоциируется с продвижением.
Рассматривая профессию пиар-специалиста с точки зрения различных параметров, россияне наиболее высоко оценивают ее доходность: 3,80 балла из 5 возможных. Выше среднего оценивают и престижность этой работы (3,35 балла из пяти). А вот моральный уровень представителей этой профессии, с точки зрения респондентов, ниже среднего: 2,61 балла из пяти возможных.
Большинство россиян не хотели бы видеть своих детей работающими в сфере PR (56%). Неодобрение подобный профессиональный выбор вызывает в первую очередь у москвичей и петербуржцев (68%), 25-59-летних респондентов (58-60%), а также малообеспеченных респондентов (60%). 16% опрошенных, впрочем, не имеют ничего против того, чтобы их дети стали работниками сферы связей с общественностью.
Положительно относятся к этой профессии 18-24-летние россияне (24%), активные пользователи сети интернет (24%), а также обеспеченные респонденты (25%).
По данным нового исследования SuperJob.ru, в компетенцию специалистов по связям с общественностью сегодня входит создание PR-стратегии компании, разработка, проведение и оценка эффективности рекламных и PR-акций, мероприятий по продвижению продуктов и услуг. PR-менеджеры ответственны за написание статей и пресс-релизов, ведение постов в блогах и социальных сетях, взаимодействие со СМИ и информационную поддержку корпоративного сайта, а также координацию выпуска полиграфической и сувенирной продукции.
Средний заработок PR-менеджеров в столице составляет 40 000 руб. В Санкт-Петербурге специалисты по связям с общественностью получают около 34 000 руб. ежемесячно. В Екатеринбурге и Казани средняя зарплата PR-менеджеров составляет 27 000 и 20 000 руб. соответственно. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).
Пробовать силы в качестве специалиста по связям с общественностью могут студенты и выпускники вузов факультетов журналистики, филологии, рекламы или PR. От начинающих пиарщиков требуется знание основных видов и принципов PR-менеджмента, уверенное владение компьютером (MS Office, интернет, графические программы), наличие хороших коммуникативных навыков. Опыт работы в сфере рекламы и PR должен составлять не менее одного года. Зарплата молодых специалистов в столице колеблется от 27 000 до 35 000 руб., в городе на Неве – от 25 000 до 30 000 руб., в Екатеринбурге – от 20 000 до 23 000 руб., в Казани – от 14 000 до 18 000 руб.