У видеосервиса Premier снова меняется руководитель

Софья Митрофанова, занимавшая пост гендиректора Premier с августа 2021 г., 4 февраля 2023 г. покинет компанию, рассказали «Ведомостям» три собеседника в холдинге «Газпром-медиа» (ГПМ), которому принадлежит видеосервис. Эта инициатива самой Митрофановой, которая хочет стать независимым продюсером, говорят собеседники «Ведомостей»

Митрофанова подтвердила «Ведомостям», что покидает компанию по собственному желанию. Свое решение она объяснила тем, что хочет «большего погружения в продюсирование».

По словам собеседников «Ведомостей» в ГПМ, кто займет пост гендиректора Premier, пока не известно. В пресс-службе ГПМ на этот вопрос не ответили. Представитель холдинга лишь отметил, что о новом руководителе видеосервиса будет объявлено отдельно.

Митрофанова уже более 15 лет работает в медиаиндустрии. В 2006–2011 гг. руководила российским офисом польской медиакомпании ITI Group. В 2012–2016 гг. была директором по продажам в компании The Walt Disney Company CIS, отвечала за сделки в сфере VOD (видео по запросу) в России и на территориях бывшего СССР. В 2016–2018 гг. занимала пост директора по контенту видеосервиса «Иви». У нее есть и продюсерский опыт: в 2018–2020 гг. она была генпродюсером онлайн-кинотеатра Okko. В качестве продюсера Митрофанова участвовала в запуске и реализации сериалов «Бар на грудь – 2», «Чикатило», «Я «любила» мужа», «Соцсети», «Ресторан по понятиям», «Зверобой», «Бедный олигарх» и т. д.

После ухода с поста гендиректора Premier Митрофанова продолжит участвовать в качестве продюсера в реализации проектов, которые были запущены на видеосервисе при ней, отметила она. Это, в частности, сериалы «Колотушка», «Тайга», «5 копеек», «Фарма» и др. Также Митрофанова является продюсером полнометражного фильма «Музыкант», который в октябре 2022 г. победил в конкурсе Минкультуры, посвященном глобальным геополитическим и социальным изменениям в истории современной России. В центре сюжета история европейского музыканта, оказавшегося на Украине во время проведения СВО.

Premier был запущен в августе 2018 г. У видеосервиса долгое время не было единого управляющего. За стратегическое управление видеосервисом, монетизацию, контент отвечали топ-менеджеры ГПМ и субхолдинг «ГПМ развлекательное телевидение». В июне 2020 г. ГПМ поменяла структуру управления Premier, на пост гендиректора видеосервиса был назначен бывший топ-менеджер онлайн-кинотеатров Okko и «Иви» Иван Гродецкий. В августе 2021 г. Гродецкий покинул пост гендиректора Premier и позже занял аналогичную должность в видеосервисе more.tv (входит в медиахолдинг «Национальная медиа группа»).

Premier делает ставку на российский контент: около 70% наименований в библиотеке сервиса – отечественные проекты, в том числе оригинальные сериалы. Их для видеосервиса производят как студии, входящие в ГПМ (1-2-3 Production, Comedy Club, Good Story Media), так и независимые продюсерские компании («Марс медиа», Кинокомпания братьев Андреасян, «Красный квадрат» и т. д.). Первый оригинальный проект видеосервиса – сериал «Домашний арест» Семена Слепакова 2018 г., ставший популярным у зрителей и получивший высокие оценки критиков.

После этого на платформе состоялась премьера еще ряда проектов, получивших широкую известность и популярность. В их числе вышедший после Premier и на Netflix сериал продюсеров Валерия Федоровича и Евгения Никишова «Эпидемия», а также сериалы «Звоните Ди Каприо», «Обычная женщина», «Игра на выживание» и др. В 2022 г. Premier выпустил более 30 оригинальных сериалов, среди них «ЮЗЗЗ», «Капельник», «Ресторан по понятиям», «Идентификация» и др., отметили в пресс-службе видеосервиса.

Premier монетизирует контент как по подписной модели (199 руб. в месяц), так и по рекламной (бесплатный доступ к библиотеке за просмотр рекламных роликов). Свою выручку компания не раскрывает. По собственным данным Premier, в прошедшем году видеосервис увеличил количество платящих пользователей на 45% до 3,6 млн человек, выручку – на 22% по сравнению с 2021 г.

В январе – июне 2022 г. этот видеосервис с долей 5% занимал 7-е место на рынке, следует из данных «ТМТ консалтинга». Весь рынок видеосервисов за указанный период составил 25,6 млрд руб. (без учета онлайн-кинотеатров, принадлежащих телеком-операторам). Данные по итогам всего 2022 года аналитики «ТМТ консалтинга» пока не представили.

Медийный бизнес имеет свою специфику и руководитель такого актива должен не только быть хорошим управленцем, но и обладать компетенциями в сфере производства контента, иметь к этому большой интерес, считает управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. Найти сейчас такого специалиста на рынке будет довольно сложно, считает она.

Для широкого зрителя не имеет значения персона гендиректора видеосервиса, для него важно наличие актуального и интересного контента и доступная стоимость подписки, считает руководитель исследований Института кино НИУ ВШЭ Олег Иванов.