Платформа ВГТРК «Смотрим» начнет производство оригинального контента
Курировать это направление будет экс-гендиректор канала ТВ-3 Лили Шерозия
Онлайн-платформа «Смотрим» (входит в холдинг ВГТРК, среди активов которого телеканалы «Россия 1», «Россия 24», «Культура», «Карусель» и др.) начнет производство оригинального контента, рассказал представитель ВГТРК. Он уточнил, что в статусе генпродюсера «Смотрим» определять стратегию и курировать создание всего собственного медиаконтента платформы будет бывший гендиректор телеканала ТВ-3 (входит в холдинг «Газпром-медиа») Лили Шерозия. Шерозия в беседе с «Ведомостями» это подтвердила.
Шерозия более 10 лет работала на ТВ-3. За это время она занимала посты руководителя отдела промо, директора по маркетингу, первого заместителя гендиректора ТВ-3. С января 2022 г. по июнь 2023 г. Шерозия являлась гендиректором телеканала.
В задачи Шерозии, как пояснил представитель ВГТРК, войдут руководство созданием оригинальных фильмов, сериалов, шоу, интервью, видеоблогов и подкастов, а также «продюсерский контроль киносериального продукта».
«Мне предстоит работа над контентной стратегией «Смотрим», создание новых оригинальных проектов, поиск прорывного эксклюзивного контента. Для меня это вызов и новый этап в развитии, меня ждут амбициозные и интересные задачи, которые меня как специалиста очень раззадорили», – прокомментировала «Ведомостям» свое назначение Шерозия.
Шерозия сочетает в себе продюсерские и менеджерские компетенции на стыке ТВ и диджитал, является профессионалом, пояснил ее назначение первый заместитель гендиректора ВГТРК Антон Златопольский. «Пришло время предложить подписчикам «Смотрим» собственный оригинальный контент», – добавил он.
Платформа «Смотрим» была запущена в ноябре 2020 г. На российском рынке онлайн-кинотеатров доля «Смотрим» пока незначительная – менее 1% в 2022 г., весь рынок за указанный период составил 68,3 млрд руб., следует из данных J'son and Partners Consulting. Производством originals многие крупные видеосервисы занимаются с 2018 г.
На платформе «Смотрим» основу библиотеки всегда составлял контент собственного производства ВГТРК, говорит директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. Так, по его словам, в 2022 г. 15% библиотеки платформы занимали новости и аналитические программы, 30% – российские фильмы, в том числе где сопродюсером является телеканал «Россия», а также программы о хобби (18%), развлекательные программы (12%), мультфильмы (5%) и т. д.
«Думаю, что приход Лили Шерозии связан не столько с необходимостью адаптации этого продукта для ядра аудитории (россияне старше 45 лет, преимущественно – мужчины), сколько с поиском новых форматов и оригинальных идей для привлечения новых зрителей», – резюмировал Колесов.