Цены на книги продолжают расти
Издательства кивают на конкуренцию с ОПК и приостановку соглашений о двойном налогообложении
Средняя розничная цена проданной бумажной книги в книжных магазинах в январе – июне 2023 г. выросла на 7,4% к аналогичному периоду 2022 г. и составила 446,9 руб., говорится в исследовании Ассоциации книгораспространителей (АСКР), с которым ознакомились «Ведомости».
В столичном книжном магазине «Москва» этот показатель вырос на 7% до 1111 руб. за тот же период, говорит менеджер по развитию Ирина Павлюкова. В региональных книжных сетях «Дом книги» и «Книга плюс» средняя розничная цена увеличилась на 10,88% до 275 руб., сообщил гендиректор сетей Борис Мусташкин. Совладелец региональной книжной сети «Амиталь» Татьяна Ларина оценила рост показателя в 7%. В книжных сетях «Читай-город» и «Буквоед» не ответили на запрос «Ведомостей».
Основная причина роста цен в книжных магазинах – повышение цен издательствами, отмечают Павлюкова и Ларина. По данным АСКР, средняя отпускная цена бумажной книги в январе – июне 2023 г. выросла на 9,6% к январю – июню 2022 г. В издательской группе «Альпина» и издательстве «Росмэн» рост отпускных цен за аналогичный период оценили в 12%.
В 2022 г. произошел «серьезный скачок» цен на бумажные книги: они выросли на 15 –20%, говорит совладелец крупнейшей издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Ключевой фактор – увеличение себестоимости производства на 30%, отметил он. Это результат удорожания логистики, пояснил гендиректор типографии «Парето-принт» Павел Арсеньев: «Большая часть материалов (краски, клей, нитки и т. д.) и запчастей для полиграфической техники импортируется, но основные цепочки поставок были переориентированы с Европы на Азию, в первую очередь на Китай».
Другая причина – рост курсов доллара и евро к рублю, поскольку именно в этих валютах производятся практически все расчеты типографий даже с азиатскими поставщиками, добавил он.
В первом полугодии 2023 г. издательства продолжили повышать отпускные цены на книги. В издательствах группы «Эксмо-АСТ» они выросли «в рамках инфляции» – в пределах 5%, отметил Новиков. В группе «Альпина» рост составил до 10%, оценил гендиректор этой издательской группы Алексей Ильин. В издательстве «Росмэн» цены увеличились на 6–8%, сообщил директор издательства Борис Кузнецов. «Рипол классик», по словам его гендиректора Сергея Макаренкова, с начала года повысил цены на бестселлеры примерно на 3%.
На динамику отпускных цен на книги в этом году по-прежнему влияет рост себестоимости книг, говорит Кузнецов. По оценке Арсеньева, производственные издержки в январе – июне 2023 г. увеличились на 10% к тому же периоду 2022 г. Гендиректор АО «Издательство «Высшая школа» Роман Трунов оценивает их увеличение примерно в 25%. Ключевые причины – продолжающийся рост курсов доллара и евро к рублю и индексация зарплат сотрудников «в связи с высокой конкуренцией по зарплатному предложению с маркетплейсами и предприятиями ОПК», поясняет Арсеньев.
Как покупают книги в России
В 2022 г. российский книжный рынок в денежном выражении с учетом цифровых книг и учебной литературы вырос на 10% до 109 млрд руб., следует из данных «Эксмо-АСТ». По количеству выпущенных экземпляров коммерческий рынок бумажных книг (без учета цифровых книг и учебной литературы) продемонстрировал падение на 7%.
Кроме того, на повышение отпускных цен влияет и рост затрат на оплату зарубежных прав и авторских отчислений иностранным авторам, знает Ильин: «К этому привели повышение курса валют и приостановка Россией отдельных положений соглашений об избежании двойного налогообложения».
Рост розничных цен на книги при этом в первом полугодии отстает от роста отпускных цен, отмечает президент АСКР Светлана Зорина. «Книжным магазинам приходится на регулярной основе делать скидки на книги, чтобы иметь возможность конкурировать с ценами на маркетплейсах и таким образом удерживать своих покупателей», – поясняет она. По оценке АСКР, разница между ценами на книги в книжных магазинах и на маркетплейсах может достигать более 30%. Интернет-магазины в 2022 г. стали лидерами по объему продаж бумажных книг среди других каналов дистрибуции (учитываются данные только по коммерческому рынку). По данным «Эксмо-АСТ», продажи через них выросли на 31% до 39,1 млрд руб. Книжные магазины заняли только вторую позицию с продажами в 28,9 млрд руб. (на 12% выше, чем в 2021 г.).
Рост средней розничной цены сдерживает и то, что покупатели начали экономить на книгах, отмечает Павлюкова: «Спрос в рознице смещается в более дешевые ценовые категории, например покетбуки, мягкие обложки, дешевые серии».
По прогнозу «Эксмо-АСТ», за весь 2023 год отпускные и розничные цены вырастут «в рамках инфляции» (5,1–5,7%, согласно прогнозу ЦБ). В группе «Альпина» считают, что повышение цен может быть более существенным и составит до 15%.