Philip Morris дешевеет

Впервые с советских времен сигареты Marlboro будут производиться в России. Заодно этой чести удостоилась и другая популярная ныне марка - Parliament.

Решение начать выпуск сигарет этих двух марок в Ленинградской области с начала следующего года принято в соответствии с новой маркетинговой стратегией Philip Morris. О ней в пятницу объявил управляющий директор корпорации в России Марк Дюрст.

По планам Philip Morris, к концу года цены на некоторые марки сигарет, продающиеся в России, понизятся на 20%, и параллельно с запуском производства в стране будут внедряться специальные защитные знаки, что позволит гарантировать качество и истинное происхождение сигарет. В результате реализации маркетинговой программы и запуска завода в Ижоре стоимостью в $330 млн, компания надеется в 2000 г. увеличить объем продаж на 10 - 15%.

Кризис прошлого года достаточно серьезно ударил по позициям Philip Morris в России. В отличие от конкурентов - R.J.Reynolds (Japan Tobacco) или B.A.T. - заводы компании в Краснодаре и Петербурге не производили дешевых марок сигарет, таких, как, например, "Прима"или "Ява"в мягкой упаковке. Наиболее доступными для покупателя оставались сигареты "Союз-Аполлон", продающиеся в розницу по 12 - 13 руб. за пачку.

В результате, по словам Дюрста, объем продаж российского отделения Philip Morris в этом году упал "на добрых 20% "по сравнению с прошлым годом. В этом году планируется продать около 50 млрд шт. сигарет. Дюрст не раскрыл данных о денежных оборотах компании.

Марка Marlboro пострадала от девальвации российской национальной валюты больше других. До кризиса пачка Marlboro стоила 6,5 руб., и разрыв с остальными торговыми марками составлял около 30% около 2 - 3 руб. Сейчас разница цен составляет уже 100%.Marlboro в рознице сегодня стоит 24 руб. за пачку, в то время как российские сигареты с фильтром - 10 - 12 руб.

В этом году еще до запуска производства цена пачки будет снижена до 20 руб. в рознице. "Мы готовы идти на снижение цены. За счет этого, надеюсь, нам удастся привлечь больше покупателей", - полагает Дюрст.

На Marlboro, по словам Дюрста, приходится 2% продаж его компании. В этом году Philip Morris планирует продать в России 2 млрд сигарет этой марки.

По словам Дюрста, в конце этого года Philip Morris полностью прекратит импорт Marlboro, и потребности отечественного рынка будут удовлетворяться продукцией нового завода компании в Ижоре, открытие которого планируется в ноябре-декабре этого года. Вслед за Marlboro Philip Morris прекратит импорт двух других брэндов Parliament и Virginia Slims. Эти марки также будут производиться в Ленинградской области. Однако их выпуск будет налажен несколько позже, когда Philip Morris завезет и установит необходимое упаковочное оборудование. На будущих ценах компании скажется и экономия на импортных пошлинах, которая, по словам Дюрста, может составить около 10 - 15% стоимости.

Чтобы обеспечить достойную "конкуренцию"подделкам, Philip Morris собирается разработать собственные защитные марки. Маркировка продукции начнется уже в этом году.

Новость о локальном производстве Marlboro не стала большим событием для конкурентов. Андрей Рогов, менеджер отдела по внешним делам компании Japan Tobacco, сообщил, что у компании пока нет планов о производстве premium-марки Camel на российском рынке.

"Мы можем только приветствовать выпуск новых [международных]марок в России. Хочу напомнить, мы были первой международной компанией, которая стала делать на своих мощностях марку Pall Mall", говорит Владимир Аксенов, директор по корпоративным связям компании B.A.T.