Пиво от Никиты Михалкова
Полку знаменитостей - друзей отечественных торговых марок прибыло. Вслед за Аллой Пугачевой и Филиппом Киркоровым, подписавших в августе этого года контракт о продвижении продукции Wimm-Bill-Dann, кинорежиссер Никита Михалков объявил о запуске на мощностях компании "Браво Интернешнл"производства придуманного им пива "Юнкерское".
Пока режиссер занимается поиском предприятия, которое могло бы разливать одноименную водку, руководители "Браво"заявили о начале новой инвестиционной программы стоимостью $50 млн, которая позволит увеличить мощности предприятия вчетверо.
На пресс-конференции, приуроченной к запуску новой торговой марки, Никита Михалков не дал четкого ответа на вопрос, на каких условиях "Браво"будет разливать пиво "Юнкерское". Известный режиссер гораздо охотнее пускался в рассуждения о пользе поддержки отечественного производителя вообще и отечественного пивовара в частности. "Юнкерское"он считает хорошим напитком. "Это пиво по-настоящему достойно тех, кто его должен пить", - говорит режиссер.
По его словам, часть средств от реализации этого брэнда, цена пол-литровой банки которого составит в рознице около 30 центов, будет направлена на съемку новых фильмов. По словам генерального директора "Браво Интернешнл" Виктора Пятко, "Юнкерское"будет на 1-2 цента дороже "Бочкарева".
Примечательно, что пиво - не единственный продукт, который будет производиться с участием режиссера "Сибирского цирюльника". Возможно, уже к концу этого года одним из российских заводов будет изготавливаться водка "Юнкерская". Переговоры об этом ведутся, в частности, с компанией "Руст". Позднее появится и одноименное вино.
Пиво от Михалкова, если судить по предполагаемым объемам его производства, вряд ли станет крупной отечественной торговой маркой. Как сообщил в интервью "Ведомостям"Виктор Пятко, в этом году петербургский завод выпустит около 10,1 млн дал пива, причем на новую торговую марку будет приходиться не более 8 - 10% всего объема выпуска предприятия.
В плане бизнеса гораздо более важной новостью стало заявление "Браво Интернешнл"о начале реализации второй стадии инвестиционной программы общей стоимостью $95 млн.
На днях в Петербурге начался монтаж оборудования по розливу и варке пива. Новая линия стоимостью в $50 млн будет запущена в декабре этого года. В результате реализации этой программы в будущем году завод надеется выпустить около 40 млн дал пива.
Планы по увеличению в четыре раза выпуска пива достаточно масштабны. Добиться четырехкратного роста продаж для "Браво", по мнению конкурентов, тоже станет делом нелегким. "Если Михалков будет продвигать свое пиво в ходе концертов и презентаций, то это, конечно, может способствовать росту продаж, - полагает Галина Грекова, менеджер отдела маркетинга Моспивкомбината "Очаково". - Однако присутствие рядом с той или иной торговой маркой известного деятеля не является залогом успеха брэнда. Главное в пивном брэнде - его имидж".
По словам Грековой, на сбыт торговой марки большое влияние будет оказывать тара, в которой пиво будет продаваться. Пока "Юнкерское"будет упаковываться в жестяные банки. "Спрос на товар в такой таре достаточно вял", - полагает Грекова.
Между тем одеколон "Юнкерский, производство которого было запущено в феврале этого года фабрикой "Новая Заря", пользуется большой популярностью. Первая партия - 20 000 флаконов была полностью распродана за месяц. О популярности марки сегодня можно судить хотя бы по тому, что брэнд представлен в популярных торговых точках, магазине Duty Free и ведущих торговых центрах.