Россия помогла Шотландии
Что отличает российских и шотландских подростков от тинейджеров других стран? С недавнего времени - любовь к напиткам Irn-Bru.
Вчера шотландская компания A.G.Barr, разливающая Irn-Bru, объявила, что по итогам деятельности за первое полугодие 1999 г. ее прибыль до налогообложения увеличилась на 9%. Объем прибыли в феврале - июле составил 8,23 млн фунтов стерлингов ($13,7 млн). В отчете компании указывается также и основная причина роста прибыли - увеличение более чем наполовину экспорта продукции A.G.Barr в Россию.
Согласно последнему исследованию маркетингового агентства КОМКОН, за год Россия вплотную приблизилась к Великобритании по уровню потребления напитка Irn-Bru. По данным КОМКОН, в августе этого года в России шотландскую газировку пили 4,21% населения, а в Великобритании - 4,91%.
(Опрос в обеих странах проводился по единой международной методике опросов TGI.) Напиток Irn-Bru кроме как в самой Англии известен, пожалуй, только в двух других странах - Испании и России, где газировка появилась в сентябре прошлого года, в самый разгар экономического кризиса. Эдна Куннигхэм, менеджер отдела по связям с общественностью A.G.Barr, не смогла предоставить сравнительной информации об объемах продаж компании в Британии, Испании и России.
Irn-Bru всего за год завоевал в России такую же долю рынка, как в Великобритании: компания KLP Soft Drinks, получившая права на производство напитка в России, начала его розлив в Москве в сентябре 1998 г. По словам Эдны Куннигхэм, общая сумма инвестиций составила $7 млн, из них $1,5 млн было вложено в рекламную поддержку. Рекламу - серию мультфильмов про страусов, слоган "Хаба-Хаба", - делало агентство Video International.
По словам Ирины Соловьевой, менеджера по маркетингу компании KLP Soft Drinks, московский завод ежемесячно выпускает около 2,5 млн литров напитков. Две трети объема производства приходится на Irn-Bru, треть из них - это локальный брэнд "Высотка".
Сегодня двухлитровая бутылка Irn-Bru стоит в киоске около 24 руб. По словам Соловьевой, примерно 45% стоимости напитка составляет импортная компонента лимонадный концентрат.
Успехи Irn-Bru в России подвигли шотландцев на продолжение региональной экспансии: вслед за нашей страной напиток начнут продавать в США.
"Если бы у меня были такие деньги на рекламную кампанию, мы бы, наверное, тоже смогли продавать столько же, сколько и IrnBru ", - полагает Павел Едыгин, генеральный директор компании "Мега-Кола". По его словам, после наступившего кризиса только у компаний c иностранным капиталом остались средства на рекламу товаров.