Деловой "КоммерсантЪ"

С завтрашнего дня газета "КоммерсантЪ" начнет выходить на 16 полосах.

В отличие от предыдущей реформы "Ъ" (тогда еще Daily) три года назад, когда выход газеты приостановили на месяц, а затем "Ъ" появилась в обновленном, "более демократичном" виде, нынешняя реформа готовилась в рабочем порядке после прихода нового главного редактора Андрея Васильева.

Через месяц после выхода "Ведомостей" с шестиполосной деловой тетрадкой старейшая в России газета делового сообщества вновь повернулась лицом к бизнесу и отвела ему пять страниц.

- Газета уже выходила на 16 полосах несколько лет назад, когда дела в издательском бизнесе вообще и у "Коммерсанта" в особенности шли исключительно хорошо. Эта эпоха закончилась. И вдруг сейчас, через год после кризиса, когда никто из СМИ еще не вышел на прежний уровень доходности, "КоммерсантЪ" возвращается к 16 полосам. Чем это вызвано? - Надо же кому-то начинать выходить на прежний уровень доходности.

- Но ведь четыре дополнительные полосы каждый день - это пока что явные затраты, а не доход.

- Зато газета становится более привлекательной для рекламодателя, потому что толстеет. В первой тетрадке за тремя полосами главных новостей будут идти еще пять страниц делового блока.

- Но три года назад основатель "Коммерсанта" Владимир Яковлев высказал соображение, что именно из-за обилия деловых новостей и таблиц газета стала скучной для широкой публики, а следовательно, малопривлекательной для рекламодателя.

- На самом деле издание может быть скучным и тем не менее рекламоемким.

И наоборот. Когда в 1996 г. я стал главным редактором еженедельника "КоммерсантЪ-Weekly", все мне говорили, что журнал стал более читаемым, более интересным. А реклама тем не менее падала. Яковлев не просчитал тогда, что рынок не любит резких изменений в признанном уже продукте. Тут необходимо сохранять изрядную долю консерватизма. И, кстати сказать, нынешние наши перемены, надеюсь, не будут сильно бросаться в глаза. Хотя они давно назрели и предпринимаются действительно "согласно пожеланиям трудящихся".

- А это должно согласовываться с владельцем газеты Борисом Березовским? - Абсолютно нет.

- У кого все-таки сейчас право глобальных менеджерских решений по ИД "КоммерсантЪ"? - У Леонида Милославского, который как был генеральным директором, так и остается. Другое дело, что Яковлев вмешивался в его решения - с переменным успехом, а Березовский нет.

- Ходят слухи, что Березовский на самом деле не купил "КоммерсантЪ", а "взял в аренду". И через год опять появится Яковлев и начнет продавать по новой.

- Все бред. Была некая задержка по оформлению сделки - вы даже квартиру за один день не купите, а не то что издательский дом. Но теперь у Березовского контрольный пакет акций.

- И деньги на расширение газеты дает он? - Нет, это средства из внутренних ресурсов ИД. Конечно, по нынешним временам деньги тратить жалко, но это не катастрофа для издательского дома.

- Сколько необходимо денег? - Это к Милославскому.

(Леонид Милославский отказался назвать точную цифру, сославшись на то, что любой специалист в издательском деле может ее высчитать с большой степенью точности, а неспециалисту эта информация ни к чему. Однако, по его словам, увеличение расходов не слишком значительно: в основном это деньги на зарплату 25 сотрудникам, которые должны быть приняты в дополнение к 125 журналистам, уже работающим в объединенной редакции ИД "КоммерсантЪ".) - Реально ли сейчас найти в Москве сильных журналистов по экономике? - Трудно, хотя и реально. В принципе, начинать об этом думать можно было бы летом, но летом в "Коммерсанте" велась такая отчаянная борьба за независимость от Березовского, что ни на что другое времени и сил не хватало. Это очень негативно сказалось и на газете, и на журналах, и на сотрудниках, которые оказались в эту борьбу вовлечены.

- Все так дружно боролись против Березовского, писали коллективные письма, клялись, что ни на минуту в его владениях не останутся, но никто тем не менее не ушел.

Вас не смущает такая степень журналистского цинизма? - Вообще-то, критическая степень профессионального журналистского цинизма, на мой взгляд, - величина, стремящаяся к бесконечности. А по-человечески в данной ситуации я их понимаю: люди оказались вовлечены в чужую игру.

- Так чем все-таки будет обновленный "КоммерсантЪ" - общественно-политической или деловой газетой? - Я считаю, что любая общественнополитическая газета должна быть деловой. Если она общественно-политическая, но не деловая, то это газета неудачная, и наоборот. Именно в нашей стране, потому что здесь общество, политика и экономика связаны неразрывно.

- Как вы думаете, какие именно страницы читает человек, покупающий газету в метро? - По-разному. Я, между прочим, во многом благодаря "Коммерсанту" стал следить за новостями спорта - еще до того, как стал главным редактором.

Кто-то точно не будет читать таблицы, просто потому что в них ничего не понимает, да и не надо.

- Культура и спорт в газете, насколько я понимаю, остаются. А не появится ли отдел общества? - У нас вся вторая тетрадка будет называться "Общество", но выделять под это отдельную полосу, по-моему, идиотизм.

Спорт, культура, международная политика, происшествия - это и есть общество..

- Когда-то "КоммерсантЪ" славился очень большими зарплатами.

Как сейчас? - У нас достаточно конкурентные зарплаты. Я считаю, что е зарплаты, которые были в "Коммерсанте" до кризиса (по сведениям "Ведомостей", обозреватель - $3000, спецкорреспондент - $8000 в месяц, топ-менеджерские еще выше), - это вообще перебор. Как говорили наши коллеги по издательскому спектру, это некорректный способ ведения кадровой политики. Более того, многие сотрудники сами признают, что получали очень завышенную зарплату. Но кто же от нее откажется? И отвыкать от нее трудно, и забудут о ней не скоро.

(По словам Леонида Милославского, зарплата в "Коммерсанте", снизившаяся после кризиса в несколько раз, будет теперь повышена, но избранно: тем, журналистам кто, по мнению главного редактора, получает неадекватно мало.) - Вы сказали сейчас о мнении коллег. Оно вас волнует? - Я физически ощущаю, с каким кайфом уважаемые коллеги увидели бы сейчас на наших полосах заметки, ангажированные Березовским. Между прочим, "КоммерсантЪ" сталкивался с этой системной недоброжелательностью с самого начала своего существования.

- А вы сами всегда ли доброжелательны к конкурентам? - Я, например, с удовольствием наблюдаю, как в гору идут "Известия", как лучше становится "Время MN". И это лишний раз меня подстегивает.

- А как насчет "Ведомостей"? - Пока скучно. За кружкой пива я могу перемывать косточки всем своим коллегам - главным редакторам, но я знаю, что никогда в жизни на страницы "Коммерсанта" это не выльется.

- Какая динамика тиража у газеты? - С самого начала скандала, еще задолго до меня, тираж начал расти. Такова, к сожалению, специфика читательского восприятия. Другое дело, что у такого взлета может быть очень короткое дыхание. А может и не быть. Это уже зависит не от читателей, а от журналистов. В них я верю.