"Принцесса" из поселка
Простой недорогой чай завоевывает российский рынок. Один из его крупнейших импортеров теперь надеется закрепить успех, перенеся чаеразвеску в Россию.
По данным компании GFK MR Russia, всего лишь за год доли не претендующих на изысканность марок "Индийский" (торговая компания "Никитин") и "Принцесса" выросли в два раза. Тем временем Lipton потерял 2% (сейчас он контролирует 5% рынка), Dilmah - 4% (осталось лишь 3%).
Продавец "Принцессы" - петербургская компания "Орими трэйд" - рассчитывает существенно понизить стоимость и без того недорогого продукта, построив чаеразвесочную фабрику в Ленинградской области.
Фабрика "Невские пороги", строительство которой осуществляется на средства "Орими трэйд", откроется в июне 2000 г. в поселке "Красная Звезда". Это будет второе чаеразвесочное производство в России, построенное после 1985 г.
В середине этого года в Московской области была запущена фабрика компании "Майский чай" мощностью 40 000 т в год.
По словам генерального директора "Орими трэйд" и председателя совета директоров "Невских порогов" Александра Евневича, мощность новой фабрики, на которой будет работать порядка 150 человек, составит 14 400 т в год (около 10% от суммарного объема продаж в России). Сумма затрат на строительство предприятия оценивается в $7,75 млн. Из них более $5 млн было потрачено на покупку чаеразвесочного оборудования.
По предварительным прогнозам "Орими", предприятие окупится через шесть лет. На срок окупаемости фабрика "Невские пороги" получила от администрации Ленобласти льготы по уплате налогов в местный бюджет.
Построив фабрику, "Орими трэйд" сможет существенно сэкономить на таможенных платежах. Пошлина на нефасованный чай составляет 5%, тогда как на уже расфасованную продукцию - порядка 20%.
Это не первый опыт "Орими трэйд" по фасовке чая внутри России. Компания ежемесячно расфасовывает порядка 1000 чая на различных российских предприятиях, построенных еще в советские времена.
Евневич называет две причины, по которым его компания решилась на создание собственного производства. Во-первых, мощности большинства предприятий отрасли сильно изношены. Вовторых, предприятие по фасовке должно находиться рядом с головным офисом компании и СанктПетербургом, где нет ни одной чаеразвесочной фабрики.
В прошлом году "Орими трэйд", по собственным оценкам, продала в России порядка 30000 чая. По данным GFK MR Russia, в начале лета "Принцесса" занимала 21% рынка (в 1998 г. - 11 - 15%).
Максим Гвоздев, коммерческий директор компании "Никитин", являющейся самым крупным продавцом чая, расфасованного в России (объем производства в 1998 г. составил порядка 10 000 т), говорит, что в "Никитине" "всячески приветствуют появление нового производства в нашей стране". По информации Гвоздева, общий объем российского чайного рынка в прошлом году составил порядка 150 000.
В компании "Майский чай" с оценкой Гвоздева согласны. Говорить о перспективах и конкурентоспособности нового производства в Ленинградской области в "Никитине" и "Майском чае" отказались.