Продается Calvin Klein
Нью-Йорк. Всемирно известный дизайнер Келвин Кляйн, выпускающий под своей торговой маркой товары от haute couture до постельного белья, выставил свою компанию на продажу.
Вчера стало известно, что на Calvin Klein уже есть несколько возможных претендентов. Эксперты полагают, что их список могут пополнить такие производители эксклюзивной одежды и аксессуаров, как LVMH и Pinault Printemps Redoute.
Ежегодный объем реализации одежды, парфюмерии, очков и часов под маркой Calvin Klein составляет около $2,5 млрд. Но фактические доходы самой компании меньше, так как большая часть ее продукции реализуется через лицензированных дилеров.
Группа Calvin Klein полностью принадлежит самому Кляйну, его партнеру по бизнесу Барри Шварцу и их семейным трастовым фондам. Кляйн и Шварц, друзья детства из Бронкса, основали компанию 30 лет назад. Они начинали, имея на руках около $10 000. Самый первый покупатель попал в их торговый зал случайно, по ошибке нажав в лифте не ту кнопку.
Хотя Calvin Klein включает в свои стратегические альтернативы формирование альянсов и слияние с другими фирмами, однако размещать свои акции на рынке не планирует. Компания не раскрывает деталей своего финансового состояния, но близкие к Calvin Klein источники считают, что задолженностей у нее нет.
Один из представителей Calvin Klein сказал: "Мы делаем это не под давлением финансовых обстоятельств. С точки зрения конкурентоспособности и финансового положения компания сейчас устойчива, как никогда".
Что касается привлечения Lazard Freres для анализа стратегических альтернатив Calvin Klein, то, по мнению экспертов, этот шаг вызван намерением финансировать расширение ассортимента продукции Calvin Klein, а также ее географического размаха и розничной сети.
За 30 лет Calvin Klein успела стать одной из самых известных американских торговых марок.
Частично успеху способствовала нестандартная реклама ее нижнего белья и парфюмерии. На сегодняшний день компания производит продукцию от эксклюзивной Calvin Klein Collection до популярных джинсов CK.
Некоторые консультанты считают, что Calvin Klein слишком разбрасывается своей маркой, продавая под ней даже мебель.
Президент компании Interbrand Мартин Стро говорит, что Calvin Klein не может распространять свою марку на такой же широкий спектр товаров, как, к примеру, Ralph Lauren, которая изначально заложила в основу своей стратегии понятие "стиль жизни". (FT)