Запас доверия

Что нужно сделать, чтобы тот или иной продукт стал национальной торговой маркой? Иностранные компании, добившиеся успеха на нашем рынке, предложат традиционный подход: инвестиции в качество товара, его распространение и рекламу.

Наши идут своим путем - рассуждая о грамотном производстве или о важности поддержки отечественного производителя покупателем.

В итоге если в прошлом году номинантами самого массового маркетингового исследования компании "Пэком" стали семь из двадцати отечественных торговых марок, то в этом году российские потребители признали лишь четыре продукта отечественного производства - какао "Золотой ярлык", выпускавшееся фабрикой Эйнема в 1903 г., еще при Николае Втором, мотоцикл "Урал", модификацию трофейных немецких мотоциклов, "Русское Радио" и телепередачу "Поле Чудес".

Министр промышленности Москвы Лев Вольдман даже в сердцах пригрозил устроителям исследования просто перестать патронировать это мероприятие, если отечественные компании и в будущем году будут представлены на таком же низком уровне.

Вольдман напрасно сердился.

Феноменальная известность и высокий процент узнаваемости советских торговых марок, которые не рекламировались годами, на самом деле являются хорошим потенциалом для их вывода на российский рынок. "Чай со слоном", другие советские торговые марки в последнее время стали снова приходить в дома россиян. В этом помогают рекламные ролики и западное продвижение на отечественном рынке. Если потенциал старых российских марок не будет в ближайшее время востребован, то вместо "Красного Октября", "Свободы" и "Уралмото" российские потребители переключатся на потребление продуктов Nestle, Procter&Gamble и BMW.

Всерьез и навсегда.