Бесплатная реклама для электронщиков

У российских производителей бытовой техники появился шанс без особых усилий увеличить сбыт своей продукции в Москве.

Как стало известно "Ведомостям", мэр Москвы Юрий Лужков подписал распоряжение "О поддержке отечественных производителей бытовой электроники", дающее существенные льготы и производителям, и торговым компаниям, которые захотят продвигать российскую технику на рынок.

В департаменте потребительского рынка и услуг правительства Москвы разъяснили, что основная цель этого документа - способствовать созданию в столичных магазинах секций по продаже бытовой электроники, произведенной на предприятиях, заявивших о своем участии в программе. По данным департамента, это сделали уже примерно два десятка производящих и торговых организаций.

В том числе крупнейшие московские специализированные ("М. Видео", "ТехноСила", "Диал Электроникс") и универсальные сети (торговые дома "Москва", "Первомайский"). Среди производителей пока в основном москвичи: заводы "Рубин", "Юность", "Энергия".

Впрочем, список льготников только формируется - программа открыта для новых участников, в том числе из регионов.

"Мы думали, что нам придется уговаривать торговые компании и заводы сотрудничать, но оказалось, что у них очень большая заинтересованность друг в друге", - говорит начальник управления торговли департамента Владимир Холодков.

Интерес к программе понятен.

Ее участники внакладе не останутся.

В соответствии с распоряжением мэра управление по делам наружной рекламы, информации и оформлению города предоставит участникам проекта безвозмездно 50 сторон формата 3 х 6 для размещения рекламных плакатов. Заместитель начальника управления Павел Шмидт сообщил "Ведомостям", что такого объема рекламных площадей вполне достаточно для хорошей тематической кампании.

"Максимальный объем, который мы используем для общегородских кампаний, - около 200 сторон. Тогда возникает ощущение, что плакатами оклеен весь город". По его словам, стоимость размещения одной стороны в центре города составляет около $500 в месяц.

В департаменте потребительского рынка сообщили, что на плакатах будет реклама производителя и информация о том, в каких магазинах его продукцию можно будет купить.

Кроме того, согласно распоряжению мэра АО "Экспоцентр" и ЗАО "Крокус Интернешнл" на ежегодных выставках бытовой электроники будут предоставлять участникам проекта "на условиях городского заказа" не менее 100 кв. м выставочных площадей. То есть почти даром.

"Покупатели просто не знают, что, например, оборонный завод "Энергия" в подмосковном Королеве делает отличные пылесосы. У них нет денег, чтобы выставить свою продукцию на выставке по $1000 за кв. м, а за $50 они смогут," - сказала "Ведомостям" начальник управления департамента потребительского рынка Татьяна Корнешова.

Пока продукция российских производителей теряется на фоне импортной. Бытовая электроника московского производства продается главным образом в регионах.

Основная причина, по мнению и торговцев, и производителей, и чиновников, - нераскрученность отечественных марок. Вот мэрия и решила заняться раскруткой.

Менеджер отдела сбыта завода "Рубин" Александр Левантовский сообщил, что 96% телевизоров предприятие продает в провинции. Там на них большой спрос она дешевле импортных аналогов по меньшей мере на 20%. "Нам тяжело рекламировать свою продукцию в Москве, рекламные расценки здесь очень высоки", - говорит он. Если программа заработает, то уже к декабрю продажи завода могут увеличиться втрое, считает Левантовский.

В отделе продаж компаний "ТехноСила" и "Диал Электроникс" сообщили, что пока отечественной бытовой электроникой торгуют мало. "Отечественные товары спрашивают в основном пенсионеры, сказал один из менеджеров "ТехноСилы". - Но все можно исправить хорошей рекламной кампанией.

После того как мы провели в своих магазинах совместную рекламную кампанию телевизоров "Рекорд", на нас обрушилось огромное количество запросов".

Правда, в "Диале" отметили, что "некоторым производителям лучше бы деньги, выделенные на рекламу, направить на модернизацию производства".