Остатки пропаганды

Спустя почти десять лет после распада Советского Союза нашим предприятиям не только приходится ломать голову над тем, как расплатиться с огромным госдолгом и справиться низкой производительностью труда. Самые сильные пропагандисты в мире оставили и другое наследие - длинный список известных и любимых торговых марок: чая "со слоном", мыла Детского" и "Земляничного", других брэндов, у которых до сих пор нет хозяев. Весь вопрос - кому они достанутся.

Первый замминистра по антимонопольной политике Наталья Фонарева предложила определить владельцев общеизвестных торговых марок в ходе специальных тендеров. Фонарева предположила, что в результате тендеров государство смогло бы зарабатывать деньги, а марки находить хозяина.

Вряд ли компаниям следует дожидаться, пока антимонопольное ведомство и Мингосимущество договорятся о порядке ведения таких тендеров. Фонарева предлагает эту схему не один год, а воз и ныне там.

Ситуация тем хуже, что при отсутствии четкой определенности с правами на марку ее практически невозможно рекламировать. Например, компания Никитин" и Московская чаеразвесочная фабрика при запуске кампании "Тот самый чай" [со слоном]столкнулись с противодействием российских конкурентов, обратившихся в апелляционную палату "Роспатента".

Если в ближайшее время марки не найдут хозяев, они могут забыться и уйти с рынка. В частности, Анатолий Даурский, президент "Красного Октября", опасается, что с появлением нового поколения россиян, воспитанных на западной рекламе, популярность даже такой марки, как Красный Октябрь", может угаснуть. Тем более что в этом году Октябрь" потратит на рекламу 1,5 млн, а его конкурент Nestle - $$13 млн. Фонарева и тысячи других потребителей в России до сих пор пользуются пылесосом "Вихрь", купленным двадцать лет тому назад. При выборе новых товаров россияне вряд ли будут вспоминать о советских временах, а станут обращать внимание на имидж мощных западных брэндов.