Мода вышла из моды
Несмотря на ажиотаж, поднимаемый прессой вокруг баснословно дорогих туалетов на церемонии вручения "Оскара" или вокруг престижных показов моделей знаменитых домов моды, производство эксклюзивных моделей, составляющее 10% американского рынка женской одежды с оборотом $80 млрд, переживает трудные времена. За редким исключением, создание коллекций haute couture - занятие дорогое и убыточное.
По данным одной из консалтинговых фирм в Нью-Йорке Tactical Retail Solutions, уровень продаж дорогих дамских туалетов за последний год упал почти до нулевой отметки. "Ажиотаж по поводу показов моделей имеет отношение не столько к одежде, сколько к атрибутам моды. Раньше это были духи, теперь - аксессуары", - говорит Дэвид Вульф, креативный директор Doneger Group.
В одном из последних рекламных роликов с участием четырех самых красивых женщин Нью-Йорка одна из них, Сара Джессика Паркер, оставляет сообщение на своем автоответчике: "Ушла покупать туфли". Чуть позже, собираясь к приятелю, она складывает вещи в сумку-багет - хит этого сезона.
Великосветская публика переключается с haute couture на простую и удобную спортивную одежду, но интерес к модным аксессуарам, наоборот, растет. Хитом сезона стала длинная узкая сумочка, которую носят под мышкой, как длинный французский батон - багет. Ее уменьшенный вариант называется "круассан".
Багет стал невероятно популярен после того, как в печати появилось нескольких снимков, сделанных папарацци, на которых Кейт Мосс и сестры Миллер сняты с такими сумочками. В результате только за последние два года багетов было продано не меньше 300 000.
Это помогает понять, почему такие колоссы европейской моды, как Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) и Prada, объединились, чтобы купить за $900 млн дом Fendi - компанию, запустившую на рынок супермодную сумочку под названием "Секс и город". Сам по себе факт, что Fendi, компания по производству аксессуаров, стала стоить так дорого, весьма показателен.
Большинство потребителей стали носить удобную и относительно недорогую одежду свободного спортивного стиля, тратя при этом немалые суммы на туфли, часы, сумочки и шали из нового материала пашемина сочетания шелка и кашемира.
Огромные пашеминовые шали стоимостью от $300 до $400 один из последних хитов этого сезона. Они стали особенно модными после многочисленных репортажей о благотворительных балах, на которых дамы в дорогих туалетах с открытыми плечами кутались в тонкие кашемировые шали.
Тем не менее целый ряд специалистов уже высказывают опасения, что аксессуарный бум - не очень удачная попытка справиться с кризисом внутри индустрии моды: работа модельеров перестала устраивать потребителей.
По мнению Дэвида Вульфа, дизайнеры одежды "перестали справляться со спросом - состоятельные покупатели продолжают интересоваться модной одеждой, они готовы тратить деньги. Однако модели, выставляемые на подиуме, носить просто невозможно. В результате люди покупают сумочку от Gucci за $800".
Примером тому может служить Элен Гедлер, врач из Манхэттена. Она была "буквально покорена" сумочками-"багетами" от Fendi (в среднем по $1100) и "круассанами" ($675).
Она купила их несколько штук разных цветов и оттенков и носит с самой разной одеждой от джинсов до деловых костюмов. "Сейчас меня не интересует модная одежда - она остается модной на протяжении лишь одного сезона, не более того", - говорит она.
Пытаясь как-то поправить свои дела, крупнейшие компании по производству одежды лихорадочно скупают наиболее известные брэнды аксессуаров.
Один из наиболее активных "хищников" - LVMH, сделавшая еще одно приобретение в наиболее перспективной, по мнению специалистов, области, купив в октябре этого года швейцарскую фирму по производству часов Tag Heuer&Ebel.LVMH планирует продавать часы этой фирмы в своей новой сети дорогих часовых магазинов Synchrony, первые из которых откроются уже в этом месяце.
В результате на мировом рынке моды обозначается новая тенденция - брэнды аксессуаров становятся более известными, чем модели знаменитых домов моды, а дизайнеры аксессуаров начинают заниматься одеждой, надеясь отвоевать часть рынка у традиционных производителей одежды. Так, например, компания Coach, занимавшаяся до сих пор производством аксессуаров из кожи, теперь начала выпускать предметы одежды и даже коврики и диванные подушки. (WSJ)