Импорт возвращается
Время импортозамещения проходит. Хотя Минэкономики и Минторг утверждают, что в этом году продолжится массовый переход российской торговли на отечественные продукты, участники розничного рынка ожидают прихода в Россию большого числа иностранных операторов. А те, в свою очередь, должны привести с собой и поставщиков.
Тенденция к импортозамещению на российском розничном рынке стала проявляться, как уже не раз отмечалось, после августовского кризиса 1998 г., когда одни крупные иностранные операторы ушли из России, другие вынуждены были из-за скачка курса доллара взвинтить цены на свою продукцию. По данным агентства GfK, продажи потребительских товаров отечественного производства за этот период увеличились в целом по России на 50%.
Минэкономики и Минторг прогнозируют, что разрыв между потреблением отечественных и иностранных товаров в 2000 г. увеличится еще больше. Однако операторы розничного рынка с ними не согласны. Вадим Зуйков, генеральный директор Российской ассоциации розничной торговли, уверен, что в этом году в Россию хлынет западный капитал, который терпеливо ожидал исхода выборов. "Захватить наш рынок иностранным корпорациям очень просто, - считает Зуйков. - У них есть то, чего явно не хватает большинству российских компаний, - деньги и опыт завоевания развивающихся рынков". Наглядный пример уже имеется: мебельный гигант - шведская компания IKEA - открывает свой первый торговый центр в России и уже арендовала землю под второй. Мировая сеть супермаркетов и оптовой торговли - немецкая Metro - в августе начинает строительство в Москве своего первого магазина. В этом году также начнет деятельность на российском рынке мировая дистрибьюторская сеть Spar. "Розничная торговля в России пока слаба, - продолжает Зуйков. Понятно, что транснациональные компании приведут на наш рынок своих поставщиков". Конкурировать с ними реально смогут лишь те производители, которые "умно вели себя в послекризисный период - "Пивоваренная компания "Балтика", "Вимм-Билль-Данн", "Невская косметика".
Говоря об импортозамещении, специалисты Минторга и Минэкономики признают, что процесс идет в основном за счет дешевизны российских продуктов и падения потребительского спроса. Однако в последнем полугодии спрос начал расти. По данным GfK, с марта 1999 г. он ежемесячно увеличивался на 1 - 3%.
Несмотря на то что качество российской продукции также постепенно растет, крупные торговые сети отдают предпочтение все-таки зарубежной.
Анастасия Кармазина, менеджер по рекламе и маркетингу компании "Рамэнка", которая развивает в России торговую сеть "Рамстор", говорит, что ее компания не планирует выделять много средств на поддержку импортозамещения, а, наоборот, намерена привлекать в 2000 г. в свои магазины "как можно больше европейских товаров".
Сейчас соотношение локальной и импортной продукции в "Рамсторах" - 50 на 50. В этом году равновесие сохранится. В "Рамэнке" также считают, что конкурентоспособность отечественных товаров пока объясняется только их низкой ценой.