Parmalat продвигает новые соки
Итальянская молочная компания Parmalat выходит из посткризисной спячки. На днях в московские магазины поступит новое семейство напитков Santal - Active Drink, Folies и Santal Plus. На нашем переполненном соковом рынке итальянцы вновь, как и до кризиса, делают ставку на покупателя с высоким доходом, предлагая ему новый продукт - смесь на основе молока и сока. Одновременно компания заявила о планах вернуться на отечественный рекламный рынок.
Parmalat начинает проект на стагнирующем рынке. По данным Gallup Media, сейчас 66% москвичей регулярно пьют сок - это на 10% меньше, чем год назад.
При этом итальянцы сейчас достаточно слабо представлены в Москве. По данным агентства GfK, на долю Parmalat приходится около 2% столичного рынка соков.
Santal конкурирует с "Очаково" (2%), а также Лебедянским комбинатом (соки "Тонус", 3,9%). Лидерами остаются Wimm-Bill-Dann и "Останкино" с 43% и 24% рынка соответственно.
Успех новых продуктов Parmalat планирует обеспечить благодаря молодежи с высоким достатком и со здоровым образом жизни. Именно на нее сделана ставка. "Мне кажется, это наиболее перспективная аудитория в сегодняшней России", - полагает Альберто Сальвия, генеральный директор Parmalat.
Новые продукты - смесь яблочного или ананасового сока с молоком и энергетические витаминные напитки - поступят в продажу на днях. Сальвия надеется, что их доля среди соков, продаваемых компанией, будет такой же, как и в Италии, - около 20%. Ежедневно в России продается около 200 т продукции компании, из них пятая часть соки, остальное - молочные продукты. В рознице литровый пакет Folies будет стоить около 30 руб.
Чтобы продвигать продукты сегмента "премиум", планируется начать рекламную кампанию.
В феврале-марте в Москве вывесят 90, а в Санкт-Петербурге 50 щитов с наружной рекламой.
Первые несколько месяцев этого года новые напитки будут импортироваться, к маю начнется их розлив в Белгороде, на заводе, принадлежащем Parmalat. Сейчас там устанавливают дополнительное оборудование. Проект локализации выпуска новых продуктов Parmalat обойдется больше чем в $2 млн. Объем продаж компании в прошлом году в России составил около $35 млн.
Parmalat - не единственный игрок на молочном рынке, начинающий сейчас рекламную кампанию.
Перед новым годом Останкинский молочный комбинат запустил рекламу соков "Сокос". "Потребитель только выиграет от вывода новых брэндов. Время для этого сейчас достаточно благоприятное", - сообщил в интервью "Ведомостям представитель компании WimmBill-Dann, попросивший не называть его имени.