"Слобода" покупает молочные фермы

Производитель подсолнечного масла "Слобода" - компания "Эфко" приступает к выпуску молочных товаров. В дальнейшем компания собирается купить ряд молочных хозяйств в Краснодарском крае, которые будут использовать отходы основного производства "Эфко" - так называемый шрот, остающийся при переработке подсолнечника.

До недавнего времени марка "Слобода" ассоциировалась у покупателей исключительно с растительным маслом отечественного производства. Три года спустя после появления торговой марки на рынке ее владелец - компания "Эфко" решила, что опыт, приобретенный при раскрутке "Слободы", уже достаточен для продвижения на рынок новых продуктов. На днях в московских магазинах начнутся продажи сливочного масла кубанского производства. Если масло пойдет хорошо, "Эфко" выведет на рынок сухое молоко и сыр.

Марка масла "Слобода" появилась на рынке три года тому назад и стала за это время одним из самых известных отечественных брэндов в своей категории. Согласно опросу маркетингового агентства Gallup Media, марка "Слобода" известна 20% российских покупателей. Это одна из самых известных марок локального производства, появившихся в последнее время. По своей известности "Слобода" уступает лишь брэнду "Злато" (46%), а также ряду старых брэндов, таких, как "Кубанское" или "Краснодарское", известных 35% покупателей. Безусловными лидерами на рынке остаются торговые марки международных компаний, как, например, "Олейна", известная 77% покупателей.

Годовой оборот торговой компании "Эфко" - "Белогорье" - превысил в прошлом году $25 млн.

По словам Павла Павлова, менеджера по маркетингу торгового дома "Белогорье", проект находится на начальной стадии реализации.

Интересно, что одной из главных причин вывода на рынок серии молочных продуктов стало желание компании "пристроить" отходы от переработки подсолнечника. Шрот является хорошим кормом для животных, а потому даст "хорошие возможности помочь сельскому хозяйству в регионе", говорит Павлов.

Несмотря на фактически бесплатный корм, инвестиции в новый проект, по словам Павлова, составили более $1 млн. Кроме установки новых технологических линий, компания намерена купить ряд молочных хозяйств в Краснодарском крае, где расположены производственные мощности "Эфко".

Начиная "молочный" эксперимент, "Эфко" пошла по самому простому пути - продавать нефасованный и безымянный товар.

Будущие объемы производства новых продуктов в компании пока не определены. Возможно, в случае успешных результатов продаж Москве "Эфко" начнет раскручивать новую продукцию под оригинальными марками.

На рынке пока осторожно относятся к стремлению "Эфко" заняться "непрофильным" бизнесом. Например, Андрей Иванов, менеджер по маркетингу компании "Олейна", считает шаги конкурентов вполне логичными, однако отмечает, что "все будет зависеть от того, насколько успешно они продают свой основной продукт"