0,26%. Ну и напрасно!

Участники российского рекламного рынка официально оценили прошлогодний объем этого рынка в $760 млн. Из этих денег лишь $2 млн пришлось на Интернет. Такова согласованная оценка экспертной группы Российского рекламного совета, Российской ассоциации рекламных агентств и российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA). То есть, как бы ни хотели интернет-деятели приукрасить свои достижения в области рекламы, профессиональное сообщество рекламистов не даст им этого сделать.

Между тем жалкая цифра поступлений от интернет-рекламы - феномен странный и неоправданный.

Ворчуны, конечно, не напрасно говорят, что нынешний интерес к Интернету - во многом дань моде. "Клиенты ходят, как зомби, спрашивают, где бы купить интернет-компанию, рассказывал нам недавно один компьютерный консультант. Пришел один торговец шинами - тоже хотел купить интернет-компанию. Зачем она тебе, спрашиваю. Отвечает: это же объект для инвестиций! " Редкая интернет-компания приносит реальный доход. Начитавшись об успехах американских коллег, наши сетевые деятели считают, что их проекты стоят не намного меньше, чем аналогичные западные. Но это все детские болезни.

А вот с рекламой дело обстоит иначе. Когда существует возможность реальной отдачи, мода ни при чем. Трудно понять, почему наша газета еще до выхода первого номера продала рекламы более чем на $2 млн, а весь российский Интернет получает такие деньги за год. Ведь "Ведомости" выходят тиражом 25 000 экземпляров, а средняя ежедневная аудитория Интернета только в Москве составляет около 240 000 человек (данные Gallup Media). Ни "Коммерсантъ", ни "Известия" не имеют в Москве такой аудитории, но их рекламные сборы значительно превосходят консолидированный показатель Рунета.

Мы ни в коем случае не хотим умалять достоинства газет как рекламоносителей. Мы не занимались бы газетным бизнесом, если бы считали, что Интернет скоро сживет нас со света. Правильно позиционированная газета позволяет рекламодателю "дотянуться" до строго определенной аудитории с нужными этому самому рекламодателю характеристиками.

Но ведь и в Интернете можно так подобрать странички для размещения рекламы, что целевая аудитория будет "окучена".

По данным Gallup Media, у 66% московских пользователей Интернета есть дома компьютер, почти 34% имеют банковскую карточку (это почти вчетверо больше среднемосковского показателя), у 22% в семье есть импортный автомобиль (это почти втрое больше, чем в среднем по столице).

Чего еще не хватает рекламодателям, чтобы преодолеть естественный консерватизм? Возможно, не стоит прямо сейчас покупать интернет-компании или бросаться продавать шины через Сеть, а вот рекламировать в Интернете свой "невиртуальный" бизнес, похоже, имеет смысл и до того, как все умрет и на свете останется одна лишь Всемирная паутина.