Samsung прыгнул
Life style ("стиль жизни") новое слово в дизайне домашнего удио. Компактные, футуристического вида магнитолы и удиоцентры произвели в мире настоящий фурор.
Практически все производители переключаются на новый стиль. Первой такую технику в Россию завез Samsung.
Никогда не имевший сильных позиций на нашем удиорынке, Samsung собирается в корне изменить ситуацию. В этом году четверть всех российских телевизионных рекламных роликов будет посвящена новинкам Samsung в области удио. Это почти столько же, сколько роликов о новых телевизорах. Аудио-кампания обещает быть масштабной рекламные затраты Samsung за прошлый год оцениваются в $20 млн. Однако реклама, по мнению конкурентов, Samsung не поможет - "для работы на российском удиорынке у корейцев еще маловато опыта", говорят они.
Когда-то фирма Pioneer, создавшая первый музыкальный центр, завоевала гигантские доли японского и американского рынков. По ее стопам пошли многие фирмы, но позиции Pioneer все еще очень сильны. С тех пор ведущие производители упорно бьются над разработкой чего-нибудь не менее революционного. Похоже, это будет дизайн life style. Концепция этого стиля проста: миниатюрность, чтобы не загромождать комнату и не занимать лишнее "жизненное пространство", модульная структура, позволяющая собирать и разбирать музыкальный центр как заблагорассудится, и вычурный дизайн под "продвинутую мебель", делающий музыкальный центр органичной деталью или даже украшением домашнего интерьера.
Современные технологии уже давно позволяли миниатюризировать аудиоцентры. Теперь, когда научились и уменьшать источники звука, колонки и сабвуферы, и не терять при этом в его качестве, появилась возможность создавать домашние "музыкальные уголки" в едином сверхминиатюрном стиле. Покупателям понравилось - в Японии, например, модели life style составляют уже 80% всех продаж аудиотехники.
Стараясь "втиснуться" в элитный клуб производителей домашнего аудио, Samsung выпустил ряд концептуальных моделей с дизайном life style. Но если в мире для всех производителей условия игры примерно равны, то в нашем отечестве все несколько иначе.
Опередив на несколько месяцев все другие компании, Samsung уже продает модели с дизайном life style. По мнению топ-менеджеров Samsung, это поможет фирме стать одним из самых популярных аудиобрэндов в России.
"Мы ставим перед собой задачу завоевать в 2000 г. 15% рынка всех аудиосистем и 20% в области музыкальных центров", - заявил глава московского представительства Samsung Дон Джу Ли.
"Мы представляем на российском рынке очень много новых моделей во всех ценовых категориях, - говорит менеджер по маркетингу штаб-квартиры Samsung по странам СНГ и Балтии Денис Сегет. - Основное внимание будет уделено средним системам стоимостью около $200. Я думаю, в этой нише мы можем рассчитывать на 20% -ную долю".
$200 - средняя цена популярных в Японии систем от Pioneer и Sony, примерно аналогичных системам Samsung.
По словам продавцов-консультантов сети салонов аудио-, видеотехники "М-Видео", россиянам "музыка" от Samsung пока кажется экзотикой. Во всяком случае, практически никто не приходит, чтобы купить аудиотехнику именно Samsung. Чего не скажешь о продукции Sony и Philips (по данным аналитического агентства "Мобиле", эти марки - самые узнаваемые среди покупателей магнитол и музыкальных центров). Тем не менее в 1999 г.Samsung сумел отхватить более 10% рынка музыкальных центров, начав буквально с нуля.
В 2000 г.Samsung намерен развивать успех. "Мы предприняли ряд очень серьезных усилий по продвижению нашей аудиотехники, - говорит старший менеджер отдела бытовой электроники Samsung Михаил Кучмент. - Мы считаем это направление стратегическим. Сейчас четверть всех российских телевизионных рекламных роликов посвящена новинкам Samsung в области аудио.
Это почти столько же, сколько роликов о новых телевизорах".
Наступление обещает быть мощным. По данным мониторингового агентства Gallup Media AdFact, в 1999 г.Samsung потратил почти $20 млн на рекламу (из них почти $16 млн на телевидении и примерно по $1,6 млн в прессе и на наружных площадях). В 2000 г. будет затрачено не меньше.
Тем не менее широкие планы Samsung пока не вызывают беспокойства в представительствах других производителей бытовой музыкальной электроники. "Российский рынок аудиотехники давно устоялся, вряд ли Samsung сумеет что-либо существенно поменять, говорит менеджер по маркетингу Panasonic Кирилл Устинов. - Мы лидируем в продажах уже несколько лет и не думаем, что в ближайшее время популярность нашей марки снизится".
Той же позиции придерживаются и в Sony. "Мы не можем комментировать предположения наших конкурентов, - заявила директор по маркетингу компании Sony Мария Касаткина. - Но за нас все скажет любая статистика рынка".
В Pioneer настроены еще более скептически. "Для того чтобы завоевать хоть какие-нибудь позиции на рынке, нужно иметь хотя бы минимальный опыт, - говорит глава представительства Pioneer Алексей Брухтий. - Со стороны Samsung делать такое заявление несколько опрометчиво. Это все равно, если бы мы сказали, что хотим завоевать 20% -ную нишу на рынке телевизоров.Pioneer также собирается сосредоточиться в России на моделях life style, и,наверное, у нас это получится лучше".