Датчане пришли
На российский рынок кормов для кошек и собак выходит еще один сильный западный игрок - датская компания Arovit Petfood. Сухие и консервированные корма под названием "Королевская кошка" и "Королевский пес", которые Arovit специально разработала для России, вступят в жесткую конкуренцию с брэндом Friskies компании Nestle и, возможно, даже немного потеснят продукцию компании Mars.
Продукция датской компании Arovit Petfood, которая производит корма для животных, наиболее широко представлена в Европе и занимает от 5% до 15% рынка в зависимости от региона.
Объем европейского рынка кормов - более $10 млрд в год. В Европе Arovit производит свою продукцию для собак и кошек.
Крупнейшим производителем и продавцом кормов для кошек и собак является компания Mars, которой в мире принадлежит в зависимости от региона 40 - 60% этого рынка, а Nestle - 10 - 20%.
Сухие корма "Королевская кошка" и "Королевский пес" поступят на российский рынок, как сообщили компании Arovit, в марте-апреле этого года. Тестовые партии консервированных кормов компании начали поступать в Россию с прошлого года. Эти брэнды окажутся одной ценовой нише с кормами, которые предлагают Mars (брэнды Kitekat, Whiskas, Chappi и Pedigree) и Nestle (брэнд Friskies).
Представительства Arovit в России нет, и продвигать на нашем рынке "королевские" корма будет питерская компания "Бриг ". В датском и финском офисах Arovit, а также в "Бриге" пока не хотят делиться своими планами. Сообщили лишь, что брэнды "Королевская кошка" и "Королевский пес" претендуют примерно на 20% российского рынка кормов в средней ценовой нише.
Аналитики скептически оценивают шансы Arovit России. "Хотеть - не вредно, - говорит Вадим Зуйков, президент российской Ассоциации независимой розничной торговли. - Подвинуть Mars на российском рынке кормов еще сложнее, чем на рынке шоколадных батончиков". Как объяснил Зуйков, Mars со своими кормами вовремя занял абсолютно свободный в России рынок и ныне не намерен отдавать ни пяди захваченной "территории": "Об этом можно судить хотя бы по тому, что Mars перевел сюда свое производство, и по рекламным затратам этой компании".
Mars занимает около 70% российского рынка кормов для животных, и,по данным Gallup AdFact, в прошлом году на поддержку кошачьих кормов эта компания затратила более $26 млн, а собачьих - около $23 млн.Nestle поддержка ее брэндов обошлась два раза дешевле.
В Arovit и "Бриге" сообщили, что активное продвижение брэндов будет подкрепляться масштабной рекламной кампанией с использованием всевозможных носителей. Рекламный бюджет кампании не разглашается.
Nestle, которая со своим брэндом Friskies занимает примерно 12% российского "животного" рынка, уже знает о намерениях Arovit попробовать себя на российском рынке. "Датчане начали проводить в России агрессивную маркетинговую политику", - сообщили в Nestle. Однако основным своим конкурентом все равно считают только Mars. По сведениям Nestle, средний сектор рынка кормов с момента кризиса не вырос, и потеснить уже закрепившихся России производителей будет пока сложно.
В магазинах, куда уже поступили консервы компании Arovit, пока затрудняются оценить перспективы "королевских" кормов.
Лев Комаров, замдиректора магазина "Бетховен", сказал, что "эти корма продаются, но нравятся ли они российским животным, пока не ясно".