"Продэкспо" расширилась
Вчера в Москве открылась выставка "Продэкспо", традиционно считающаяся главной в году для отечественного продовольственного рынка.
Число участников вернулось наконец к докризисному уровню, говорят организаторы, но рост произошел за счет российских компаний, занявших места импортеров. Оставшиеся поставщики продуктов из-за границы либо объявляют о снижении цен, либо делают ставку на местное производство.
В нынешней "Продэкспо" участвуют более 1400 компаний - на 200 больше, чем в прошлом году. Но если до кризиса 1998 г. 60 - 70% участников были импортерами, то сейчас их примерно 45%. Зато гораздо шире представлены региональные компании, стремящиеся выйти на общенациональный уровень.
Много посетителей собрала, например, экспозиция казанской кондитерской фабрики "Заря". По словам Глеба Староверова, начальника отдела продаж, "Заря" участвует в выставке впервые. Это связано с началом поставки продукции фабрики на московский рынок. За несколько дней до начала "Продэкспо" казанская фирма открыла московское представительство и склад, а в марте-апреле собирается начать масштабную рекламную кампанию, вести которую будет агентство Young and Rubicam.
Другие российские компании, давно входящие в число лидеров рынка, участвуют в "Продэкспо", чтобы отрапортовать о продолжающемся росте производства и региональной экспансии. Сергей Никульцев, директор московского завода "Кристалл", сообщил "Ведомостям", что предприятию за прошлый год удалось увеличить выпуск водки на 40% до 7 млн декалитров в год. Компания также приобрела новый спиртзавод под Каширой, который сейчас реструктурирует.
Что касается импортеров, то лейтмотив их экспозиций таков: "Кризис нас не убил - мы адаптировались к новым рыночным условиям".
Компания "Мистраль", эксклюзивный поставщик кетчупа Heinz в Россию, объявила о начале программы расширения своего присутствия на рынке. Чтобы не отставать от разросшихся местных конкурентов, фирма на треть снижает розничную цену кетчупа, вновь начинает рекламировать свой продукт по телевидению и открывает региональные представительства.
Другой известный импортер - группа компаний Nercom, продающая на отечественном рынке "Вологодское масло" производства финской Valio, - планирует расширить ассортиментный ряд за счет новых продуктов, но произведенных в России. Скорее всего ими станут молоко, ряженка, а также, озможно, твердый сыр. Цель участия в выставке, по словам Владислава Колдашева, менеджера фирмы, частности, заключается в поиске локальных партнеров, которые могли бы поставлять эти продукты.
С другой стороны, в соседних с Россией странах уже чувствуют, что импорт продуктов скоро вновь начнет подниматься - денег у россиян стало побольше, чем сразу после кризиса. Примерно 100 из 650 импортеров - участников "Продэкспо" - польские компании.
"Мы чувствуем, что российский рынок начинает восстанавливаться, и связываем с ним большие планы. Экспорт нашего продовольствия должен увеличиться в этом году на 40 - 60% ", - сообщила посетившая выставку замминистра экономики Польши Анна Сковроньска-Учинска.