НОВОСТИ РЫНКА РЕКЛАМЫ: Весна приближается
Два события - подведение итогов конкурса "Товар года" и выставка "Продэкспо" во многом определяли настроения участников рекламного рынка за прошедшие две недели. На конкурсе проявились основные рекламодатели, на выставке отметились новые предприятия "с претензиями". Достаточно много работы агентствам российские компании начали давать в начале этого года. Теперь они ждут весны сезона, когда целые отрасли потребительского рынка начинают свой, как показал прошлый год, бурный рост.
"Ярославская краска" готовится к весне Крупнейший отечественный производитель краски - компания "Ярославская краска", занимающая до 20% отечественного рынка, проводит серию мероприятий. Компания проводит тендер среди крупнейших рекламных агентств, в число которых, по некоторым данным, входят Young and Rubicam, Saatchi & Saatchi. К весне в России должна начаться масштабная рекламная кампания продукции фабрики.
По некоторым данным, бюджет кампании может колебаться размере $700 000 - 1 млн. Победителю питча достанется разработка креативной части промоушн-кампании и размещение рекламных материалов. До сих пор ярославцы занимались продвижением своей продукции достаточно традиционными методами - при помощи выставок и материалов в местах продаж.
"Петроимпорт" меняет агентство Петербургско-московский концерн "Петроимпорт", производитель продукции под марками "Моя семья" и мягкого масла "Крестьянское", начал работу с новыми партнерами. Раньше основную работу по рекламной поддержке осуществляло агентство "Пропаганда". Теперь у компании появилось еще два партнера - Leo Burnett&Moradpour и "Максима".
"Максима" будет развивать марку "Моя семья", серию кетчупов и наиболее перспективный брэнд в этом сегменте - "Хан".
Leo Burnett поручено вести мягкое масло "Крестьянское". Обслуживание медиа-части проекта поручено "Максиме". Ожидается, что контракт с двумя сетевыми агентствами продлится, как минимум, год. В самом "Петроимпорте" желание сменить партнера объясняют достаточно высокими ценами, которое просило за свои услуги московское агентство. "Качество их работы нас совершенно устраивает", - говорят в "Петроимпорте". "Пропаганда" по-прежнему ведет несколько торговых марок для российского клиента.
Руководители "Петроимпорта" скромно называют себя российским Unilever. Быть может, достаточно большую роль при смене партнера сыграл Unilever настоящий. Согласно сетевому контракту, сетевое агентство Ogilvy ведет ряд торговых марок англо-голландского концерна по всему миру.
Goblin на рынке Рекламное агентство Rose помогает своему клиенту - компании Mitsui - вывести на российский рынок две марки бытовой техники - пылесос Goblin и холодильник Lec, которые производятся Англии и Ирландии. Рекламная кампания новых товаров может начаться в марте. Пока точно не определено, какие носители будут использоваться для продвижения новых марок. Предполагается, что обе марки будут позиционироваться в высоком ценовом сегменте. Средства массовой информации, где разместят рекламу бытовой техники, пока не определены.
Одновременно Rose начинает рекламную кампанию для другого клиента - Golden Telecom.
Кампания начнется на днях. Основное внимание при этом будет уделяться наружной рекламе. По словам Ирэны Фадеевой, менеджера по рекламе телекоммуникационной фирмы, в Москве разместят около 70 щитов наружной рекламы. Сообщения в наружке будут поддерживаться радиороликами. Позднее аналогичные акции проведут в других городах.
Кампания продлится до начала апреля.
Combellga проводит тендер Телекоммуникационная компания Combellga проводит тендер на рекламное обслуживание.
Планируется, что Combellga определит партнера, который будет заниматься всем комплексом мероприятий, связанным с обслуживанием телекоммуникационной фирмы. В частности, разработкой ее нового проекта по выводу на рынок пластиковых карточек, которые позволят выходить в Интернет. В компании отказались раскрыть какие-либо подробности конкурса. Известно лишь, что в нем принимают участие пять агентств. Ожидается, что итоги тендера подведут к началу следующего месяца.
JWT усилили новым директором Рекламное агентство J.Walter Thompson усиливает свои кадры.
Обязанности управляющего директора будет исполнять вместе со старым директором - Пьером Лионом - Марк Райт. Райт прибыл в Москву из Праги, где проработал три с половиной года управляющим директором JWT.
В сетевом агентстве подчеркивают, что с назначением Райта - иностранного менеджера роль России в бизнесе агентства снова возрастает. Год спустя после кризиса большинство иностранных агентств, напротив, сокращали количество иностранных сотрудников. "Мы рассматриваем Россию как один из ключевых рынков в регионе с большим потенциалом", - говорит Райт.
Одной из самых важных задач компании сегодня становится вывод на рынок одной из ключевых марок своего клиента - компании Unilever - шампуня "Тимотей" с ароматом апельсина и мяты. Шампунь будет производиться в Санкт-Петербурге на заводе Unilever "Северное сияние".
В ряде других стран мира, к примеру во Франции, "Тимотей" с апельсином и мятой стал лидирующей маркой среди других разновидностей "Тимотей".
"Аист" прилетает на московский рынок Петербургский производитель химико-бытовой продукции компания "Аист" готовится к масштабной рекламной кампании на московском рынке. "Аист" занимает достаточно крепкие позиции в Петербурге в сегменте недорогих порошков. Успехи завода по продвижению порошков отметили в ходе конкурса "Товар года". Однако до сих пор продукция фирмы была достаточно слабо представлена на рынке московском. Этот недостаток должна устранить рекламная кампания "Аиста". На настоящий момент производитель бытовой техники проводит поиск партнеров, которые помогли бы ему организовать поддержку в местах продаж, а также, возможно, в печати или наружной рекламе.
Elle укрепляет имидж Популярный женский журнал Elle готовится к упрочению своего имиджа. Для этого издательский дом Hachette Filipacchi готовится провести рекламную кампанию журнала. Скорее всего, проведением кампании займется рекламное агентство D'Arcy. Детали проекта окончательно определятся к концу следующей недели. Одной из целей кампании станет увеличение тиража издания со 180 000 до 200 000 экземпляров. При выборе рекламного агентства в издательском доме рассматривали предложения Carat Russ'Media и "Пропаганды". Основной упор при проведении имиджевой кампании будет уделяться региональным и центральным каналам телевидения. Возможно, позднее будет принято решение обращаться к другим носителям. В издательском доме отказались предоставить точный бюджет кампании, однако, по некоторым данным, он может составить от $200 000 до $400 000.