Книжный монстр
Вскоре на отечественном книжном рынке появится новый игрок - российское Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Вернее, оптово-розничная коммерческая структура с государственным участием в области торговли книгами, которую это министерство намерено создать. Новая компания, по оценкам операторов, может занять 20% и более книжного рынка. Проект оценивается в $50 млн.
О намерении своего ведомства создать такую фирму заявила Нина Литвинец, начальник управления издательской деятельности и книгораспространения Минпечати, на ежегодной конференции Союза распространителей печатной продукции.
Заявление не зря прозвучало именно на этом мероприятии.
Вопрос, из каких источников проект будет финансироваться, пока не ясен. Представители Минпечати, во всяком случае, об этом не говорят. И одной из основных задач сейчас является привлечение заинтересованных инвесторов, часть из которых, как надеются в Минпечати, можно найти среди издателей. Расчет идет также на неких "сторонних инвесторов".
Руководить новой структурой по планам Минпечати должна будет управляющая компания акционерное общество с государственным участием. Будет ли принадлежать контрольный пакет акций государству, еще не решено. Под развитие программы готовится специальное правительственное постановление.
Главное, что собирается создать Минпечати в рамках своего нового проекта, - это огромный центральный склад, где, как рассчитывают в министерстве, будут собраны практически все существующие наименования книжной продукции. Склады в рамках единой системы будут созданы и в регионах. С этих складов продукция будет поступать в розничные магазины, также принадлежащие создаваемой Минпечати структуре. Как сказал Лев Бойко, начальник аналитического отдела управления издательской деятельности и книгораспространения Минпечати, "в каждом егионе будет столько магазинов, сколько потребуется".
Идея создания единой общероссийской структуры, которая бы самостоятельно осуществляла оптовое и розничное распространение книг на всей территории страны, зрела уже давно.
Правда, в основном среди операторов книжного рынка, в первую очередь издателей. Однако, как сказал "Ведомостям" Алексей Вавилов, коммерческий директор издательства "Вагриус", ни у одного даже самого крупного издательства на такой проект просто нет денег. Проект долгосрочный, рассчитанный примерно на пять лет, и кредит под него банки давать не рискуют, тем более что российский книжный рынок при всей его броскости невелик.
По оценкам издателей, его объем - $30 млн в месяц при средней отпускной цене на наиболее покупаемые книги 50 центов.
Проект Минпечати готовы поддержать многие издатели, хотя, дадут ли они под него деньги, пока не знают. Между издателем и непосредственным покупателем его продукции могут стоять более 10 посредников, и накрутка в конечной розничной точке может достигать 200%, а в регионах - и того более.
А ведь именно ради насыщения регионов необходимым книжным ассортиментом Минпечати и хочет создать новую структуру. В регионы оптовики в основном берут бестселлеры, которые раскупаются даже по высокой цене. Другие книги там дефицит.
Финансовый директор издательской группы "АСТ" Олег Бартенев считает проект Минпечати экономически необоснованным.
По его мнению, издательству намного выгоднее создавать собственную розничную сеть и торговать своей продукцией, минуя какого бы то ни было оптовика.
Но Бартенев признает, что, если новая структура будет создана, она займет не меньше 20% книжного рынка страны. С этой оценкой согласны и в "Вагриусе", и в крупных сетях книжных магазинов.
Впрочем, Борис Борисов, финансовый директор предприятия "Московский дом книги" (его сеть насчитывает сегодня 38 магазинов), утверждает, что рынок еще не сформирован и места на нем хватит всем, кто умеет работать в условиях жесткой конкуренции.