Реклама в Интернете

Париж. Молодая французская компания Netcrawling (www.netcrawling.com) предложила европейскому рынку услугу по отслеживанию эффективности рекламы в Интернете.

Новый продукт, получивший название LemonAd, появился на рынке 3 января и уже привлек полдюжины клиентов - пока это только французские компании.

К марту Netcrawling планирует модифицировать систему, подготовив ее для работы на итальянском, испанском и скандинавском рынках рекламы. В апреле она будет предложена германским и британским компаниям.

На сегодня LemonAd трижды в день подсоединяется к 170 ведущим французским сайтам и собирает информацию о том, кто рекламируется на сайте, как часто и в какой форме. Собранная информация хранится в базе данных, доступ к которой стоит подписчику примерно $600 в месяц. Информация конфиденциальна, а отчеты предоставляются в стандартизированной форме, но по желанию заказчика компания готова подготовить и нестандартный отчет. Основными потребителями услуги LemonAd станут рекламные агентства, сайты, продающие рекламное пространство, и компании электронной коммерции, покупающие онлайновую рекламу.

Netcrawling рассматривает также варианты расширения своей деятельности на международном рынке. Правда, ей не избежать при этом серьезной конкуренции со стороны более развитых компаний, таких, например, как Fletcher Research (www.

fletch.co.uk).

Таким образом, и Fletcher, и Netcrawling удалось найти для себя нишу на очень выгодном и быстро растущем рынке. В августе компания Forrester Research опубликовала результаты анализа европейского интернет-рынка. В этом году в Европе на рекламу в Интернете будет потрачено $621 млн, но затем цифры будут стремительно расти, и в 2004 г. затраты на интернет-рекламу составят порядка $5,5 млрд. (WSJ)