Неармянский неконьяк
От подделок страдают не только крупнейшие всемирные торговые марки. Так называемые советские брэнды также подвержены этой беде. Итоги проверки, подведенные вчера в Росторгинспекции, показали, что в трех случаях из четырех под названием "Армянский коньяк" продаются жидкости, не имеющие отношения ни к Армении, ни к коньяку.
С ноября прошлого года инспектора проверили 660 розничных магазинов и оптовых баз, торгующих армянским коньяком. Порядка 75% из них торговали либо поддельной продукцией, либо коньяком неизвестного происхождения.
"Даже в Москве масса подделок, - сказал и. о. начальника отдела по работе с территориями Иса Аскеров. - Вокруг метро "Чистые пруды" шесть ларьков, и во всех на 100% поддельный армянский коньяк". Самую крупную партию подделок (162 дал) удалось задержать на Сахалине.
Прибыль у нелегальных торговцев немалая - по словам Аскерова, бутылка поддельного армянского коньяка достается магазину по 100 руб., а продается по 200 руб.
В торгинспекции предполагают как наличие каналов серого импорта, так и существование линий по розливу "армянского коньяка" где-то в Подмосковье. Нелегалы хитрят и путают следы, указывая в документах фальшивые адреса фирмпоставщиков. Так, например, в Реутове какой-то не лишенный чувства юмора пират указал в качестве адреса поставщика адрес местного УВД.
"Нас очень много подделывают, - говорит Игорь Степанян, брэнд-менеджер по армянскому коньяку компании Pernod Ricard, которой принадлежит Ереванский коньячный завод. - Мы заказывали специальное исследование. По нашим данным, сейчас количество подделок в крупнейших городах - 20 - 25%, а в провинции наверняка гораздо больше. Самое страшное, что люди зачастую пьют какой-то коньячный спирт, разлитый в более или менее красивые бутылки, и думают, что это и есть армянский коньяк".
Другой советский брэнд, страдающий от подделок, - минеральная вода "Боржоми", генеральная лицензия на производство которой принадлежит грузинской компании Georgian Glass&Mineral Water (GG&MW).
Генеральный менеджер GG&MW по России Федор Огарков затруднился оценить убытки от подделок, однако, по данным GG&MW, до 30 - 40% рынка потребления "Боржоми" приходится на прямые подделки. Если учесть, что известность марки достигает 100%, вытеснение подделок для компании - мощный ресурс увеличения своей доли рынка.
Подделки, помимо того что наносят производителям марочных товаров прямой убыток, отбирая у них клиентуру, отталкивают потребителей от данной марки вообще. Например, по данным компании "КОМКОН" (исследование проведено по заказу GG&MW), большую группу потенциальных потребителей "Боржоми" составляют "разочарованные". Они дезориентированы и считают, что все вокруг подделки, настоящего "Боржоми" не найти, а значит, и пытаться не стоит.
Иса Аскеров из Росторгинспекции полагает, что для более эффективной работы по выявлению поддельных товаров необходимо повысить штрафы, а также чаще проводить совместные рейды торгинспекции, МНС и МВД. Специалисты торгинспекции способны провести проверку качества товара, но они не могут осуществить сложную операцию по выявлению оптового склада нелегалов или подпольного завода.
В компании GG&MW не удовлетворены деятельностью правоохранительных органов в этой сфере. "Нам приходится самостоятельно заниматься выслеживанием продавцов и производителей поддельного "Боржоми", - говорит Огарков, - а это нелегко,,они очень хорошо маскируются. Тем не менее в прошлом году удалось обнаружить два завода, куда по нашей подсказке приехали проверяющие из компетентных органов".
Однако большинство компаний-производителей предпочитает мирные методы борьбы.
В прошлом году компания GG&MW потратила только на прямую рекламу, разъясняющую, как отличить настоящий "Боржоми" от поддельного, $500 000 - 700 000.
Другой официальный поставщик "Боржоми" на российский рынок - компания "БИГ" - также борется с подделками экономическими методами: "Мы разработали новую этикетку и новую бутылку, которую очень трудно будет подделать", - сообщил "Ведомостям" пожелавший остаться анонимным представитель компании.
"Мы разработали новый облик этикетки с голографической защитной наклейкой, а также провели в специализированной прессе кампанию по продвижению наших официальных дилеров, чтобы магазины знали, у кого покупать легальный товар. Силовые акции - не наша прерогатива. Пока правительство этим не займется всерьез, вряд ли что-нибудь реально изменится", - считает Степанян.