Луч надежды

Через два года торговые марки отечественных товаров по своей известности среди населения смогут затмить иностранных конкурентов. Но произойдет это, только если Госдума примет предложенную Министерством финансов поправку ко второй части Налогового кодекса, позволяющую компаниям включать расходы на рекламу своих товаров в себестоимость. Значит, эти суммы не будут облагаться налогом на прибыль, составляющим сейчас 30% (см. статью на А1).

Предприятия разных отраслей промышленности - от производства продуктов питания до бытовой химии - вот уже второй год показывают стабильный рост производства. А вот их рекламные кампании пока не слишком заметны, хотя для продвижения таких товаров, как косметика, продукты питания, потребительские товары, рекламная поддержка просто необходима.

Однако сейчас российские компании могут тратить на рекламу лишь небольшую часть из себестоимости своего продукта - до 5%. И принятие новых поправок помогло бы им существенно увеличить рекламные расходы.

Помимо этого, с либерализацией рекламного регулирования отечественные фирмы получат возможность развиваться и конкурировать с иностранными производителями не только благодаря низкой цене на свои товары, но и применению полного набора маркетинговых инструментов. В случае принятия соответствующих поправок к Налоговому кодексу у наших компаний появятся шансы развивать свои брэнды по традиционным, принятым во всем мире схемам.

Сейчас российские рекламодатели находятся в невыгодном положении: значительные рекламные расходы иностранных фирм оплачиваются сейчас из их центральных штаб-квартир, а не из бюджетов зарегистрированных в России дочерних компаний. И налог на прибыль с этих сумм они, в отличие от россиян, не платят.