Coca-Cola ожила
Российское подразделение Coca-Cola, похоже, начинает оживать после кризиса. В апреле-мае будет вновь пущен завод этой компании в Нижнем Новгороде, который в начале прошлого года был остановлен из-за низкого спроса на его продукцию. Компания также выводит на российский рынок новую марку Fanta Lemon.
Возобновление активности CocaCola характерно для всего рынка в целом. В ноябре прошлого года Pepsi-Cola запустила новый завод в Санкт-Петербурге, в который было вложено $100 млн. В начале марта Pepsi выпустила на рынок новый брэнд - тоник Evervess,,который до этого не продавался в Европе.
Изменения в Coca-Cola связывают с приходом в московский офис нового главы - Андре Тейшейры. Именно Тейшейра в бытность главой "Coca-Cola - Украина" запустил Fanta Lemon на украинский рынок. Это произошло в апреле прошлого года, и с тех пор новый напиток сравнялся по продажам с традиционной - апельсиновой - "Фантой".
"Наша компания полностью оправилась от последствий кризиса; запуская Fanta Lemon, мы, по сути, реанимируем наши докризисные планы", - говорит представитель Coca-Cola Дмитрий Чуксеев.
Напиток Fanta изобрели в 40-х гг. этого века. Сейчас в музее Coca-Cola в Атланте представлено 73 разновидности Fanta. Для продвижения в славянских странах лимонный аромат выбрали не случайно. По словам Чуксеева, в ходе проведения различных фокусгрупп российским потребителям предлагались разные вкусы Fanta.
Испытывались, в частности, грейпфрутовый аромат, вкус яблока и даже винограда. Потребители выбрали именно лимон.
Продвижение Fanta Lemon в России начнется с большим размахом, чем в прошлом году на Украине. Рекламное агентство McCann-Erickson сняло для лимонной "Фанты" специальный ролик (на Украине транслировали международный). Кампания должна начаться через несколько недель и продлится до июля.
Еще одним признаком того, что кризис для Coca-Cola закончился, можно считать планируемый пуск завода в Нижнем, который в первый раз открылся в 1997 г. Пока завод не работал, здесь проходила реконструкция коммуникаций общей стоимостью $4,9 млн. Мощности предприятия рассчитаны на производство 60 млн л продукции в год.